Mark Tanner

在中国保持健康又多了个新理由

2017/02/15 Mark Tanner
世界上最关注健康的消费者群体近期又多了一个需要保持健康的理由了。随着中国居民消费价格指数(简称“CPI”)中医疗保健部分,包括西药、中药及医疗服务上升了近5个百分比,创20年新高,中国人生病的成本更高了。

虽然这对医疗保健行业可能是个好消息,但对于已经面临日益严峻前景的消费者来说,这又是一个打击。城市生活带来的持续压力、久坐生活方式,再加上过度加工的食品,当然还有污染问题共同导致癌症、肥胖,痛风,不孕不育,呼吸道疾病以及糖尿病等发病率出现了前所未有的增长,其中糖尿病的发病率在一代人的时间里增长了十倍,甚至超越了美国。小米公司的全球副总裁Hugo Barra上个月说健康问题是他离开中国的主要原因。

相比于韩国和日本这两个近邻,中国消费者已经在医疗保健领域花费了更高比例的金钱,而且他们通常会有防患于未然的意识。中国消费者的传统价值观以及对医疗卫生体系、政府政策的信任缺失,加上日益提高的健康意识及富裕程度,使其越来越主动地关注健康问题。

据Mintel研究显示,中国消费者对健康食品的需求飙升使得该行业产值一年高达290亿美元,其中90%的中国消费者饮用植物混合饮料如大豆饮品、果汁或谷物饮品等。与此同时,他们也倾向于购买更加健康的传统食物。30%或以上的中国消费者愿意为更高品质,通常也更健康的食品支付更高金额,如乳制品,肉类及海鲜。

受健康因素驱使,健身行业成为另一大赢家。自2011年以来,70个城市的健身房顾客人数每年增长四百到五百万,预估年产值近60亿美元。

健康因素不仅影响到中国消费者购买的产品和服务,也会体现在他们使用的媒体上。你只需看看微信,关于营养、健康烹饪及生活方式的推送依旧是最受欢迎的内容之一。类似于健身的话题在微博上也是非常时尚的。

然而,只是声称您的品牌是“健康的”还远远不够。中国消费者固有的不信任心理驱使其寻求强有力的证明,以及针对其顾虑和特定生活阶段的品牌沟通,无论是怀孕女性,学生或者只是年轻的职业女性焦虑“白领”疾病。一些品牌巧妙地运用了中国消费者对于“以形补形”的讲究,如加利福尼亚核桃,形似大脑的核桃对大脑健康及发育的作用成为其推广产品的核心。

与大多数针对中国,或者其他市场的情形类似,最成功的品牌了解他们的目标市场,确保他们的产品、定位、沟通及渠道都能与消费者产生共鸣。China Skinny这样的机构能为您提供行之有效的协助。
标签