Mark Tanner
Mark Tanner
21 十一月 2018 0 Comments

正如中国老话所说,出门在外,人们会根据你的衣服和外表来评判你。在家里,家人更注重你的内在。 然而在中国的家庭中,人们也越来越多地关注你的衣服、你的家具、窗帘和其他装饰品,这些都彰显着你的个性。 一个人的房子已经从单纯的睡眠功能性场所,变成了生活、体验和分享的地方。

推动中国消费者把自己的家当成自我表达场所的因素有很多。如今,中国消费者的居住空间是40年前的四倍。厨房和洗衣房已经从简陋的共用设施发展到闪亮的瓷砖空间,90%的人家都有冰箱和洗衣机。

虽然中国人长期以来喜欢外出用餐,但令人垂涎欲滴的外卖食品让消费者有更多理由呆在家里。像盒马生鲜这样的超市可以在30分钟内速递优质的新鲜产品,这使得更多的人愿意呆在家里烹饪并使用昂贵的进口餐具。再加上偶尔有空气污染的日子里,最安全的地方似乎就是在家里呼吸净化过的空气。

促使这种改变的原因有很多——日益富足的中国消费者更注重改善他们的住所品质。这导致了家装、家具、家电以及其他相关产业一直是过去几年增长最快的零售产业;就像大多数消费品一样,中国消费者趋向于选择高档货。这种趋势激励了一些公司针对日益增长的讲究家装的消费者展开合作,比如松下与保时捷共同创造昂贵的智能家电。

当然,这并非一家之言。阿里巴巴分析了他们掌握的数据,并清楚地了解这一趋势。今年2月,他们为家装和家具连锁店“居然之家”注资将近10亿美元。而本月早些时候,他们又为家装平台神工007注资2500万美元。这进一步佐证了这个行业正处于上升期。

中国消费者的房屋改造不仅仅是使用更高端的油漆、购买更高价值的沙发、冰箱等,品牌应当更加深入地剖析这一趋势。这种新发现的舒适感正在改变中国人消费食物和自我娱乐的方式。它影响着中国消费者研究及看待产品的整体方式,甚至改变了外出旅行时对于旅行、纪念品和住宿的期望。几乎没有品牌能够不受中国消费者日益变化的家居生活的影响,这种变化应该体现在从营销主张到产品开发的方方面面——而这些正是China Skinny擅长的领域