Mark Tanner
Mark Tanner
28 五月 2014 0 Comments

很多人还在谈论中国消费者购买某一物品的目的只是为了彰显自己的地位。虽然这是许多购物决策的重要因素之一,但中国消费者越来越多地酌情购买那些外人几乎看不到的东西。

佐证这点的一个例子就是,据英敏特(Mintel)调查显示,47%的中国城市居民今年在家消费的食品开销增大,尽管他们也更常在餐厅就餐了。这反映了日渐成熟的中国消费者的一些特质。

第一个特质是健康的因素。中国消费者越来越意识到健康的重要性以及其所处环境的恶劣性,他们不太可能对自己的健康再吝啬了。他们情愿支付高价来购买那些被认为更安全、更健康的西方饮食。

其次,虽然许多中国人仍然在社交媒体上分享他们的家常美食,但他们也在消耗更多的优质食品和饮料,是因为喜欢它们,而较少是为了向别人炫耀。这一现象在很多领域都很类似,从他们旅游所期待的体验到购买的奢侈物品和服务。

第三,中国消费者看待自己的“鞋盒”式的公寓正在慢慢改变。如今,这些“鞋盒”已经开始膨胀,中国人均住房面积达32平方米,是35年前的9平方米住房面积的三倍多。家,作为居住的功能性在减弱,更多成为人们享受、娱乐和表达自己的空间。他们花费更多来装饰自己的家,正如宜家这类商店的成长所展示的。

最后,中国消费者整体正变得越来越富裕,而且利用额外的收入来享受生活中的美好事物 – 尤其是年轻的消费者。

虽然中国还存在很多为了面子而产生的消费例子,但是也有越来越多不属于这类情况的消费存在,而那里对于我们玲琅满目的商品或服务来说,前景大好!