Mark Tanner
Mark Tanner
6 九月 2013 0 Comments

就中国中产阶级数量及其购买力的增长而言,中国正在迅猛地成长。然而,这一增长大部分是来自中国那些鲜为人知的城市。大多数情况下,地毯式的拓展在中国是行不通的,这样一来,如何选择最适合您营销的城市就显得尤为重要。正如 City-Nator 所示,有大量城市可供选择

我们在Fashionbi的朋友通过对微博上的评论进行评估,来精确定位哪里的中国消费者更喜爱某品牌以及他们对于实体店开张的潜在希望。例如,参与Forever 21的微博页面互动的粉丝中19.1%的人来自广东省,超过了北京的13.8%,接近上海高达19.7%的比例。Forever 21仅有的中国内地实体店位于北京和上海,但是似乎来自广东省的微博呼声已经足以让Forever 21考虑再增加一个实体店来服务广东的众多人口。

Forever 21

 

Coach是另一个在微博上呼声很多来自二线和三线城市的品牌。8月份,有43% Coach微博页面的评论来自小城市,而来自四川和江苏的消费者在社交媒体上的声音尤为突出。参与Coach微博互动的只有7%来自北京,15%来自上海。还有无数类似的例子,那些来自鲜为人知的城市的消费者比传统的目标市场,如北京,上海等发出了更多的呼声。Coach

随着中产阶级在中国的不断涌现和茁壮成长,我们将听到新兴的城市对奢侈品牌到大众品牌的呼声。现在正是这样一个关键时刻,来了解哪些是在中国扩张时机遇最多的城市,而它们不一定始终是您过去认为的地方,甚至您听说过的地方。

任何存在于或者计划存在于中国的企业都应该明确哪些城市是最好的目标市场。China Skinny及一些工具,例如Fashionbi,是开始更好了解中国消费者行为,赢得会为您的品牌带来最大潜力增长的城市的地方。到2020年,中国2.2亿的富裕消费者中75%的人会居住在中国的“小”城市,因此,从现在开始筹划吧。

China's Cities' Scale