Mark Tanner
Mark Tanner
13 二月 2019 0 Comments

猪年快乐! 欢迎春节休假的你们回归到工作中。在农历新年期间访问中国所有西方零售商店时,很明显几乎到处都是生肖猪。所有价格品牌无一例外,从Gucci的35件迪士尼三只小猪新年合作款产品到H&M的农历新年系列的120款产品。

即使是国外的零售商也不会羞于利用春节的支出高峰。悉尼的Westfield Chatswood购物中心装饰着88头金猪和繁荣的树木,而比如加利福尼亚州最大的购物中心South Coast Plaza,与去年相比,农历新年促销或产品的数量增加了一倍。

虽然中国农历新年的节日仍然沉浸在传统中,但越来越多的消费者正在回避长期的风俗习惯。在最重要的传统节日回家探亲,正如每一个感人的春节电视广告的主题,已经占据了缓和的份额。单身女性和男性不想在没有伴侣的情况下面对自己的家庭(请注意过去几年中常见的男友出租热潮),以及以此为基础许多人选择出国旅游。即便是家庭自己也要离开寒冷的天气去海外休息。在这个春节期间,中国的境内外旅游人数增加了11%。

即使那些没有先前出国旅行的人也会放弃回到老家的旅程。成千上万的快递人员被迫留在城市,以确保消费者仍然可以在惊人的的30分钟内收到外卖。寻求便利的消费者不想花几天时间准备家庭盛宴,或者在拥挤的餐馆支付高价,因此许多人选择通过智能手机轻松将节日晚餐送到家中。

春节期间的外卖服务是技术进入全国节日的另一个标志。 2014年,微信将大部分传统的红包数字化,这一礼品数额每年都在增长。甚至一些传统礼品也被机器狗和无人机等技术产品所取代。除了技术之外,春节的其他传统主食仍然需求旺盛,只是变得像中国一切其他东西一样。最受欢迎的水果礼品已经越来越多地出现了较小的礼品包装,提供了除前几年传统苹果和梨之外的多样性。

虽然中国消费者越来越多地脱离传统,正如世界各地的消费者,长期存在的习俗和迷信不太可能很快消失。品牌应该意识到它们,并敏感地将它们纳入其营销策略中,以充分利用猪年。