Mark Tanner
Mark Tanner
22 四月 2020 0 Comments

想必我们的一些外国读者最近还像以前一样美丽帅气,还有许多人却可能已经蓬头垢面,穿着睡衣睡裤,一个多月没有理发,在家开各种各样的视频会议。前段时间的中国,许多人也是这幅生活状态。

当居家隔离结束,大家获得绿色二维码时,许多中国消费者最早去的地方之一就是当地的美容类场所——他们早已等不及要去修整自己。3月18日至27日与之前的10天相比,牙科和化妆品医疗服务的在线销售额猛增3000%。有报道称,理发店排起了长队,理发师熟练地用剪子、梳子和其它工具理发为顾客们提供服务。

当生活恢复正常,打扮自己又成为了一件很有意义的事。首先,中国消费者长期以来喜爱“美”;这是继“社交”之后,千禧一代的第二大消费重点。对于那些居家隔离的人来说,这也是一种让他们再次感到正常和自信的方式。

许多化妆品和护肤品品牌都寄希望于消费者能迅速回归购买自己的美容产品。在此次居家隔离期间,阿里巴巴平台上的美容产品销量下降了30%。美容品牌的广告数量却仅下降了14%。品牌适时地利用创造性的营销活动,保持与消费者的接触。在线直播是最流行的销售渠道之一。有直播“口罩妆”的商家在一天内收获了820万名观众,帮助推动增加了150%的眼影盘销售。

在危机期间表现良好的美容品牌已经可以初见成果。欧莱雅1月至3月在中国的销售额比去年同期增长了6.4%,其中护肤、护发产品在居家隔离期间表现尤为良好。随着一切恢复正常,品牌的其它美容用品也再次畅销——尽管口红等产品的销售由于消费者需要在公共场合戴口罩而滞后。目前,最受欢迎的美妆产品是眼线和眼影,进口品牌在天猫的销量已经增长了40%。

正如许多其它品类在中国的情况一样,消费者们越来越追求天然、健康的美容产品。这些说法已经很流行了,但随着中国消费者越来越希望过上健康的生活方式,美妆产品也逐渐往这一方向靠拢。例如,资生堂最近宣布成立上海研发中心,致力于绿色产品的研发。

科技、大数据和人工智能在营销与美妆消费方面也发挥着越来越大的作用。由于消费者对如何有效利用大数据来遏制病毒的认可,中国消费者对数据隐私的担忧逐渐平息。欧莱雅正是顺应这一潮流的一家公司,从仅仅是一家美容公司发展到追求在“美容科技”领域的领导地位。

在人工智能和虚拟现实领域,一些激动人心的创新来自中国的美容领域。然而,整合美容科技不仅仅是跨国巨头的机会。很多公司都在积极创造解决方案,这些方案可以巧妙地融入到小规模美容品牌的日常中。例如,上周发布的Megvii-AI,利用小程序和App建立虚拟化妆平台-点击这里观看发布演示。

从整体上看,美容行业传递的信号代表着一个积极的大方向:大多数消费者正在再次感觉良好,重新开始生活。China Skinny可以帮助你制定更好的战略,以确保你的品牌是消费者们新生活的一部分。详情请联系我们。