Mark Tanner
Mark Tanner
26 十一月 2014 0 Comments

“大数据”作为最近的流行词之一,有着很好的理由得以被广泛传播。当谷歌,以及近来的百度等公司能够通过网络搜索的峰值先于卫生机构发现流感爆发时,您会感到这是一件好事。

大数据越来越多地应用在几乎所有地方,但在中国,大数据的应用比其他任何地方都更具有相关性及影响力。中国庞大的人口规模及多样性使之成为运用大数据力量的绝佳环境。尽管只有47%的中国人使用网络,但他们大多来自城市并接受过良好教育,是有可能购买西方产品与服务的富裕阶层。因此,这些数据对我们来说是十分相关的。

对于47%使用网络的中国人来说,互联网已深深融入到他们的生活中。社交媒体,网购,二维码扫描与手机使用率均居于世界首位。这些行为,外加人们还未过度保护他们在网上共享的信息,促使中国成为一个分析有价值数据的温床。通过数据分析可以得知乃至预见一个消费者的消费历程、偏好及影响力,在某种程度上可以锁定与消费者最相关的需求和欲望。

大数据的相关性远远不止于互联网,甚至可以延伸到改进实体购物中心的市场与销售策略。阿里巴巴作为中国最著名的公司之一,很好地利用了线上、线下的大数据。除了电子商务这块,阿里巴巴还涉及多样化的领域,例如金融、电影、足球,使其能通过数之不尽的接入点接触到消费者的日常生活,以达到获取数据信息的目的。

谈到金融业务,阿里巴巴能够通过它所有的数据通道广泛地去了解借贷者是否有资格贷款,相比传统金融业务的其他竞争者而言更具竞争优势。同样地,在电影行业,大数据可以帮助阿里巴巴确定娱乐投资的方向——但是希望这不会过多扼杀电影创意。阿里巴巴投资足球将会成为一个有趣的事件,但如果您是一个广州的线上啤酒销售商的话,您可能会对那些数据感兴趣。

广受欢迎的手机淘宝应用程序 使其用户可以通过扫描非处方药上的条形码来检查其真实性,这也提供了许多关于患者身体状况以及病症的信息。

China Skinny在做调研报告和制定策略时直接将大数据应用到网站建设服务与社交媒体服务中。最近我们看到一个令人难以理解的大数据,买大尺寸文胸的女士在网购中有可能花费更多钱。希望这个数据不会被误用,销售人员不会根据女性的不同体型而差别对待她们。