Mark Tanner
Mark Tanner
13 1月 2021 0 Comments

新年快乐!由于中国是2020年唯一一个实现GDP增长的主要国家,全球经济学家一直在预测未来几年中国相对实力的预测。预计到2028年,中国经济规模将超过美国,这为从牛奶到玛莎拉蒂等各种产品提供了巨大的机遇。

在国际金融危机和疫情的冲击下,中国过去20年的增长速度和规模前所未有。中国在世界经济中所占的份额从2000年的3.6%上升到现在的17.8%,到2023年,中国将成为一个“高收入经济体”。改革开放40年来,中国有8.5亿人摆脱了极端贫困。现在中国的亿万富翁比其他任何国家都多, 世界500强里中国企业也不断增加。

然而,尽管这些数字非常庞大,但分布在14亿人口中的平均数字并不那么令人印象深刻。中国的人均GDP还不到美国的六分之一。中国的人均可支配收入比美国还要低,只有美国的十分之一左右。

即使平均水平相对较低,中国仍是世界上最大的奢侈品市场,最大的汽车购买国,并且在疫情得到控制后将再次成为国际旅游的最大消费国。在这一切的现象背后有三个主要原因。首先,可支配收入并不是中国人的主要财富来源。房产价值飙升,例如深圳的房价在过去10年里增长了335%,使得中国城镇居民家庭净资产中值超过美国。在美国,不到三分之二的人拥有自有住宅,而在中国,数据显示96%的城市居民拥有至少一套住宅,大部分人都如愿以偿的拥有属于自己的房子。

第二个因素是城市之间的差距。在上海,一家快速消费品公司的高级管理人员可能比在纽约的同等职位挣得更多。甘肃省的人均收入与危地马拉相似,而上海居民的购买力与瑞士居民相当。上海,拥有2500万常住人口,其消费水平和许多其他富裕的大城市一样,世界正在被一小部分中国人改变着,包括任何品牌的未来。

第三个因素是支出的优先次序。中国人花在食品上的钱要比其他国家多很多,尽管他们摄入的卡路里比以往任何时候都多。其中很大一部分支出都被用于支付溢价,而拥有健康意识、对食品丑闻敏感消费者们愿意为此买单。

整体而言,中国人将其收入的很大一部分花在了孩子身上。在许多家庭中,教育支出占支出的三分之一以上,以确保他们的独生子女在中国竞争激烈的环境中不会失去竞争力。以儿童为中心的支出会反映在任何相关的商品上,从益智玩具到可以买到的最安全,最健康的食物。随着生育率的降低,夫妻们开始用宠物来代替孩子,尽管他们的支出仍保持着许多相似的特点。

中国的“面子文化”虽然不像以前那么明显,但也推动了全球美容和奢侈品的销售。不那么富裕的消费者准备花相当于三个月薪水的钱买一个昂贵的手提包,或者省钱来购买满足他们需求的化妆品。

以上的几大品类的增长表明中国人的平均收入并没有那么低。这些品类预计在今年基于不断增长的GDP水平而持续增长。尽管新冠肺炎和地缘政治问题将带来一些挑战,但良好的规划和战略布局能帮助品牌创造出更大的机遇。与China Skinny联系,了解我们如何帮助您的品牌。