Mark Tanner
Mark Tanner
5 六月 2019 0 Comments

不少人对中国的印象还停留于,在街道上,巨大的三轮车堆着几米高的塑料、垃圾、废旧家具;在海边,随处可见各式艳色挡脸泳衣;在北京寒冷的冬天,有婴儿穿着开裆裤……这些现象已逐渐从中国大城市消失——但消失的旧习往往伴随着某些新生,使得中国这片土地永具生命力。

美妆是最新开始发展的重要领域之一。中国的时尚概念、发型甚至是发色日渐多样化。日常生活中,我们不难见到中国的年轻人们花40分钟在照片编辑App上修饰自己的自拍,也不少看到年轻男士在公共场合涂抹睫毛膏——这一现象并不仅仅代表着男士越来越多地使用化妆品,更显示着年轻一代中国人充满自信地挑战着传统社会规范,不为官方媒体鼓吹的大方向所困,积极努力地成为他们心目中想要成为的人。

对美的追求自古以来便在中国流行。唐朝时,化妆已是女性的每日必修功课。当时的女性使用粉底、胭脂和淡黄色粉末来修饰自己。她们还会画上黑色眉毛、唇彩、酒窝及前额装饰。尽管这些已不像1100-1400年前那样小众,但对于中国消费者及我们从业者来说仍然一如既往地重要。

过去,China Skinny多次收集了大量信息,了解消费者们在收到额外钱财时会选择的消费方式。结果显示,时尚美妆总是大家心之所向,是年轻千禧一代最青睐的消费领域。许多中国人将自己的外貌与成功几率直接联系在一起——无论是个人生活还是职业生涯。

一个足以显示美貌在中国的重要性、却又令人有些悲伤的事实是,整形手术行业正在中国飞速发展。与西方国家偏老龄(75%高于35岁)的整容人群相比,54%接受整形手术的中国人低于28岁。这一人群预计将推动整形手术行业行业估值至2023年达到3600亿人民币(合520亿美元)。上个月,外科整形手机应用“新氧”的首次公开募股在交易首日飙升了44%,市值已达到约15亿美元。目前,此款应用程序的月访问量已达到200万人次,相比去年增长了79%。

中国人对美的追求除了助使整形美容、护肤品、时尚穿搭等行业飞速发展,也加速了其他一些相关行业的上涨趋势。例如,健康营养剂的消费者往往抱有不同程度的美容养颜需求——你大概很难想象20岁的年轻人正大量购买抗衰老保健品。食品和饮料等品类也很大程度上会受到消费者追求美丽的影响,那些宣称能够改善皮肤、发质的产品受到许多欢迎。快速发展的健身行业同样受到审美影响。好消息是,这一大环境下的受益者不仅仅是百雀羚、欧莱雅、强生,不少中国消费者其实对小众化妆品牌更感兴趣。

花钱大手大脚的年轻中国人们常常努力在大众中脱颖而出,而好看则往往被认为是极为重要的一点。品牌与目标市场沟通时需要牢记这一点。China Skinny能够帮助您考量并定制适合您的产品和服务。

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