Mark Tanner
14 7月 2021 0 Comments

一扫美国富豪榜,就会发现一群来自西雅图和硅谷的技术者们。排在第四位的沃伦·巴菲特是9位富豪中唯一一位不符合上述标准的人(尽管排在第七位的埃隆·马斯克在去年年底离开了硅谷)。

在中国,虽然最富有的人仍然是以科技致富,但他们的背景却更多样化一些。在排名前10位的中国企业中,只有5家是高科技企业,而超过一半的企业都是在一线城市以外建立的。首富钟睒睒靠卖瓶装水赚了数十亿美元,而第八名秦英林则通过养猪发家致富。

如果成为富豪是你的最终目标,那么通过一家科技公司发家致富的可能性就比以前小了。许多雄心勃勃的年轻人不再渴望成为下一个马云,而是成为下一个靠快销品牌发家的钟睒睒。

科技类公司曾经被视为经济发展的重要基础。善于交际的前教师马云(Jack Ma)凭借其聪明才智和努力工作而成为青年人的意见领袖。毫无疑问,保持科技领域的领先地位将帮助中国成为高收入经济体。

中国现在正在多元化的向前发展,北京也比以往任何时候都更加自信,不再认为需要像过去那样通过展示成功的企业家来向世界证明自己。事实上,科技公司都或多或少受到监管。例如,去年11月,阿里巴巴及其蚂蚁金服(Ant Financial)受到来自北京方面的监管。最近的例子是中国的优步——滴滴,该公司在美国上市后不久就遭到了北京方面的抨击,导致在美股票市值蒸发了2万亿美元。现在,中国的科技企业家表现得相对低调,而投资者却如同惊弓之鸟,对投资决策越发谨慎。同时,对许多最优秀、最聪明的人来说,加入科技大军的吸引力正在减弱。

投资者仍像以往一样热衷于在中国投资。因为在全球疫情面前,中国市场再次表示出较强韧性。投资者的兴趣渐渐从科技和教育公司上转移,同时,在政府的支持下,消费品品牌正不断受到风投公司和私募公司的青睐。这些品牌涵盖了美容、时尚、休闲等各个领域,但食品杂货和饮料类目前尤其受欢迎。

在今年的618电商节(618 ecommerce festival)上,在子类别中销量最高的459个品牌都成立不到3年。其中包括最畅销的男士发型品牌理然(Make Essence),最畅销的身体磨砂膏品牌摇滚动物园(RockingZoo),最畅销的口红品牌珂拉(COLORKEY),液体咖啡品牌永璞,意大利面品牌空刻(AIRMETER),以及今年才推出的最畅销的苏打酒十点一刻(TenFifteen)。

新兴品牌在消费领域的成功受到了投资者的追捧。茶类只是一个例子,仅在今年前6个月,茶饮品牌融资达十五起,获得了53亿元(约合8.2亿美元)的投资,各路人士纷纷观望,期待成为或成就下一个喜茶(Heytea)。

随着越来越多的品牌都赚到了钱,每个品牌都在加大营销投入以增加曝光。事实上,这些企业中的许多企业都像在硅谷的初创企业一样,更注重增长收入和获客,而不是利润。在中国,大多数外国品牌在中国的营销支出在收入的15-25%之间,而许多现金流充裕的新兴品牌在营销上的支出超过其收入的65%。

成立5年的健康饮料制造商元气森林立志成为下一个可口可乐(Coca Cola),每月在社交媒体平台上发布的帖子比可口可乐多三分之一,还有大量的主播推广和直播活动。在今年早些时候的最新一轮融资中,该公司的估值为60亿美元,为打造其品牌提供了大量现金。类似地,成为美妆行业宠儿的完美日记已经在KOL和KOC上投入许多,并巧妙的通过策略将顾客转变为在线忠实粉丝。

简而言之,涌入中国消费领域的大量资金都被用于营销,这意味着各大品牌必须比以往更努力、更聪明地工作,才能脱颖而出。现在是联系China Skinny的最佳时机,以帮助您完善品牌策略。