Mark Tanner
Mark Tanner
26 四月 2017 0 Comments

高耸的办公楼、耀眼的购物中心和纵横连贯的高速公路,迅速吸引了任何一位寻找新中国迹象的旅行者的目光。除了吸人眼球的建筑及庞大的规模外,中国人民的日常生活才最能体现四十年改革开放以来国家发生的巨变。

1979年,普通的中国老百姓居住在人均9平方的房间里,共享一个公共水龙头、厨房及卫生间。在随后的38年里,平均居住面积增长了近400%,配备了闪亮的厨房用具和更具私密性的浴室。

普通中国百姓的“家”不再只是个睡觉的地方,而是他们生活的重要体现。这种演变已经被中国消费者所接受,直接体现在全国各地的生活空间变得越来越舒适和美观。这可以从上个季度整体零售强劲增长中增速最快的类别中反映出来。到今年3月份,建筑和装饰材料的开支上涨了10.9%,而家用电器的增长已超过了12%。它们推动了总体消费的增长,而消费为中国高出预期,达6.9%的GDP增速做出了近八成的贡献。

新涂漆的墙壁、豪华的新扶手椅和智能家电让更多的中国人选择在家吃饭、娱乐甚至尝试烘焙。几年前,大部分高端食品的消费都发生在公共场合。因为公共场合的高端消费被视为展现您优越生活的机会,而私底下的高端消费只会是一种浪费。然而今天的消费者可以惬意地坐在家里的沙发上吃着哈根达斯冰淇淋,还有更多消费者在习近平的反贪运动之后去更私密的场所玩乐。所有这些因素导致家庭消费发生了重大转变。

另一个促成因素是丰富的产品使得消费者在自家冰箱和茶几上的选择更多了。根据Mintel的报告,过去的12个月里,每天平均有160款新的消费品上架。与其同时,新的应用程序、跨境商业新品、新餐厅、以及电影院、主题公园和新航线的出现,中国人从未有过如此多的选择。 难怪他们不断花更多的钱。

好的一面是中国的消费者持续不断消费更多;坏的一面是瓜分中国人钱包的直接和间接竞争者的数量也在增长。蛋糕越来越大,但也越来越难去获取。China Skinny推出的五日免费邮件课程将带您了解哪些重要领域需要覆盖,哪些因素需要注意。此次的课程可能正好协助您在中国市场分得一杯羹。我们的课程将于5月2日开始,现在就注册吧!我们希望您喜欢本周的Skinny。