Mark Tanner
Mark Tanner
10 四月 2019 0 Comments

2015年10月,中国政府宣布了其即将在下一年废除独生子女政策的消息。中国60岁以上的老龄人口预计将于2050年达到5亿,而这一政策恰巧可以用来平衡老龄化趋势。当时的声明,加上早前独生子女政策的多项变化,促使婴儿奶粉、教育玩具等各行各业开始调整销售方案。连迪士尼都在上海迪士尼度假区的建设上额外增资了8亿美元,以扩大范围,增加景点,吸引游客,迎接生育潮。

从表面来看,此项政策似乎开局良好——2015年至2016年期间出生率飙升了7.9%——然而乐观的数据真的会长久保持吗?这一数据的背后,是部分迷信的中国人不愿意让自己的孩子属羊的事实。他们相信,2016年猴年比2015年羊年更适合生育。

起初迅速飙升的生育率还有一部分由许多一直想要生育二胎的中年夫妇贡献。对于大多数中国夫妻来说,为期37年的独生子女政策已经改变了国民观点,使得只生育一个孩子的行为为社会所接受。而且,为了使自己的孩子在竞争激烈的中国教育系统中突出重围,家长不得不花费大量资金。再加上为了让孩子“赢在起跑线”上而购买的安全食品、饮料和其他用品的额外花费,大部分夫妇认为生育二胎的花费太过高昂。

自2016年以来,中国出生率持续大跌,2018年已跌至12%。除了出生率以外,中国在人口规划方面还面临另一困境——2018年结婚率创下历史新低。在中国,夫妻需要结婚才能合法生育。北京将未来的劳动力寄希望于中国在机器人和人工智能方面的投资。科技或将取代夫妇结合成为填补劳动人口数量缺口的途径。

那么,那些婴儿配方奶粉品牌、乐高、迪士尼和其他希望中国宝宝成为自己顾客的公司是否应该适当下调企业收入预测呢?也不尽然。随着中国家庭变得越来越富裕,父母为孩子付出的花费变得甚至有些过多。由于大部分父母仅有一个孩子,他们便毫不吝啬地为孩子花钱。与10年前出生的宝宝们相比,当代宝宝父母们的收入高出了130%。在过去几年,大家进行了无数次有关中国消费者如何使用可分配收入的调查,而结果证明,很大一部分消费者愿意把钱花在孩子的教育与发展上。家长们也非常愿意花钱带自己的孩子去旅行——家庭游客已成为中国出境游客增长最快的群体之一。

如果您想真正了解儿童用品和服务市场的重要性, 您可以在今年11月去往浙江省织里镇。这个以童装工厂闻名的小镇人口仅有10万,而在“双十一”购物节等购物高峰期会增长至35万。人口增长大多数来源于那些带着孩子前来的家庭,他们希望自己的孩子能够成为下一代中国顶级童模。据报道,童模最多一天能够挣一万人民币(约1500美元),最受欢迎的童模一年能挣一百万人民币(约15万美元)。童模的报价在凸显儿童时装丰厚利润的同时,也显现了此行业激烈的竞争。

尽管出生率持续下降,去年中国仍有1523万名儿童出生。他们父母的富裕比例很可能为史上最高。花旗研究(Citi Research)有关婴儿配方奶粉类别的简短视频很好地总结了目前的情况:“走正确的市场路线,尤其关注在线市场,比重视线下实物市场更为重要。”其实,这句话可以用在几乎所有产品类别上。无论人口或经济增长如何放缓,中国仍是一个具有庞大消费群体的目标市场。China Skinny能够帮您打开中国市场。希望您喜欢这期的Skinny周刊。