Mark Tanner
Mark Tanner
7 三月 2018 0 Comments

2016年4月,权威人士预计,在所有线上跨境贸易突然引入巨额新税后,中国跨境电商渠道即将消亡。 幸运的是,在阿里巴巴和京东的一些巧舌如簧的游说下新的税率在接下来的一个月就被”推迟”了,跨境电商很快就重振旗鼓再一次步入正轨。

一扫16年的阴霾,市场研究机构eMarketer估计,去年中国消费者在跨境电商平台购买商品总额约1002亿美元。这是中国海关总署价值的十倍以上,该公司上月宣布,2017年跨境进口商品增长率飙升116.4%至596亿元(约94亿美元)。

天猫国际和第一财经商业数据中心上周发布的2017年天猫全球年度消费者报告预测2017年的跨境销售额约为680亿美元。 巨大的数据差距在中国并不罕见,这就是为什么China Skinny通常会交叉引用多个数据源。 从我们所看到的情况来看,跨境销售额在600-750亿美元左右。 海关数量低可能表明,许多产品可能会被在经过海关时被忽视,产品价值可能会被出口商篡改,或在边界存在一些可疑的记账。

回到天猫全球的报告,一个有趣的见解是90后这一群体是跨境产品最大的消费者。 去年,他们占天猫国际购用户的近50%,占总销售额的40%。 驱使他们购买进口产品的三大动机是尝试新事物,渴望拥有奢侈品和衰老的焦虑。

美容产品,食品,保健品以及母婴产品是天猫国际最畅销的产品类别,得益于去年在线购买快速消费品的60%家庭和在一线城市将近70%的家庭。

在天猫国际销售产品的主要国家是日本(婴幼儿和美容产品),美国(保健,婴幼儿,箱包类产品),澳大利亚(保健,婴幼儿,奶粉类产品),德国(奶粉,食物,营养品,杯子和水壶等产品)以及 韩国(化妆品)。 一个积极的发展势头是,购物者变得更敢于冒险,从前3个国家以外的购买者首次突破50%。2017年,仅天猫全球购就有来自68个国家的16,400种产品。

然而,在电子商务平台的盛世背后,并非一切都是如此美好。根据一份消费者协会报告,跨界往往被认为是直接从值得信赖的海外来源提供正品的平台,但在双十一购物节从跨境平台购买的化妆品产品中有40%是假货。 这个问题显然是真实的,因为阿里巴巴最近宣布推出该渠道的区块链。

说到电子商务方面,对于我们上海的读者注意了,China Skinny的Mark Tanner将于3月28日参与2018 科适亚太地区电子商务加速器峰会的演讲嘉宾阵容。该活动针对目前在中国线上销售并想要取得更多发展的品牌,这是一个补充性的全天活动,剩余名额有限。更多信息请点击这里