Mark Tanner
Mark Tanner
22 十一月 2017 0 Comments

本月初中央政府发布了电子商务法的草案,使得中国市场的观察者和企业热切地寻求清晰的定论。这将有力地加强跨境贸易机会,而这是外国品牌开拓中国市场最重要,发展最快的渠道之一。而像许多政府的指令一样,这引起了混乱的矛盾,即中国坚持网络消费空间加大控制力度的趋势同时却发表那些中国从社会主义舵手向世界打开大门的讲话。

虽然讨论草案的一些细节还不确定,但足以让一些在中国销售的进口品牌感到不寒而栗。外国零售商如果不通过由拥有相关许可证的中资企业控制的平台,将无法在中国线上销售。尽管绝大多数在线销售目前都通过这些渠道 – 淘宝,天猫,京东等 – 但对亚马逊在中国的电子商务业务并不乐观,由于新的网络安全法,亚马逊在这个月出售了云计算服务器的中国业务。这也使得外国品牌网店域名在中国的使用希望渺茫。

该草案还试图关闭在线销售将非法产品输入中国的渠道。如果“非法”包括目前不允许在中国大陆销售的产品,将会极大地影响最受欢迎的跨界类别:化妆品和护肤品,如果没有在动物身上进行测试,那么外国产品不能在中国销售。只有获得批准的产品才能走入国门,因此很可能会影响很多类别产品。

正如“中国法律博客”有说服力地指出,“计划是通过有限数量的处理中心汇集所有跨境电子商务,这些处理中心全部由国家政府控制”。 而那些代购商家可能不会因为这些条例感到喜出望外。

条例草案的不幸现实是,它们将使阿里巴巴和京东这样已经占统治地位的平台更加强大。由于上市和支持费用对于小品牌来说可能是一个令人望而生畏的开支,而且平台变得日益拥挤,在平台上市都越来越难,更不用说被消费者注意到了。

中国目前跨境商务环境的美妙之处在于,销售总是可以扩散到更多的渠道 – 阿里巴巴的平台仅占销售额的三分之一,相较于四分之三的其他中国电子商务总量。尽管其他大多数跨境平台都是中国企业单位,并且不会受到新规的负面影响,但那些外国网站可能运气就不会那么好 – 鉴于现在中国许多成功的外国品牌首次进入市场切入点都来自他们自己的外国网站而言,这真是令人遗憾。

就像中国以往的电子商务法律一样,主要的麻烦在于执法会更加细化,但是草案应该给中国电子商务的发展方向发出一个明确的信号,强调不依赖于一个不稳定的销售渠道的重要性。China Skinny这样的机构可以确保您为这样的风险做好准备