Mark Tanner
8 9月 2021 0 Comments

NBA、欧莱雅、普拉达、三星和耐克之间有什么共同点?那就是在众多品牌中,它们是少数几个把邀请“花美男”流量艺人代言,当作它们在中国市场的重要营销策略的品牌。这些红唇粉面的“小鲜肉”,是市场上价格最高且效果最好的代言人选。

不过,在中央近期出台了禁止男艺人以阴柔形象出现在电视上的政策,并在上个月大规模取缔了偶像粉丝俱乐部之后,这些代言的价值将会大幅缩水,覆盖范围也会小得多。

同样,由于政府近期下发的《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,所有网络游戏企业仅可在每周五、周六、周日和法定节假日晚八点至九点向未成年人提供网络游戏服务,许多与电脑游戏合作的品牌,如优衣库的“英雄联盟”系列和好时的“王者荣耀”巧克力,可能会因此导致收益减少。

这种现象其实早有征兆。早在2017年,在中国的部分城市,有超过一半的年轻人在入伍时体检不合格。长官们认为,沉迷电脑游戏是导致他们体检失败率高的主要原因之一。2018年,官方媒体称“这些‘花美男’促进了一种不健康、不自然的文化,对青少年产生了不可低估的负面影响。由消费驱动的“娘炮”文化挑战公共秩序,崇尚颓废的生活方式。”正如我们近期所看到的,政府正在对前几年就暴露出来的种种问题一一采取行动。从最开始对科技巨头的重拳出击就已表明,国家这次是认真的。

近期政府对流量艺人和未成年人打游戏规定的限制,我们最好不要孤立看待。清除这些不符合国家战略目标和公共利益的文化,是这场大范围行动的一部分,很多地区都会因此受到影响。

中国的青年们会因此丢掉他们的游戏设备、护肤品和厚底鞋,转而去看爱国战争电影,玩橄榄球吗?也许不会,但是把这些阴柔的男艺人形象从大众视野中移除,会降低公众对其的关注度,减少公众对其的时间消耗。然而,新规定也可能导致年轻群体创造一种地下的、排他性的文化,这是他们长期以来,为了在政府的禁令下生存而受到的启发,曾经的纹身文化现象就是这样。同样,腾讯QQ最近屏蔽了有关同性恋的搜索词,并进行其他一系列反同性恋的举措,但这不太可能改变人们的性取向。男团组合可能无法适应这种地下文化,但仍会有一些死忠粉追随。

然而,不管这些男团的粉丝有多忠诚,许多品牌在中国的策略都会因新政策而改变。成功的品牌之所以能在中国做大做好,是因为他们一直在适应不断变化的消费者偏好和法律法规。

新政策为市场营销人员打开了新的机会之门,其中包括政策之下形成的新群体。作为反垄断举措的一部分,中国各数字平台之间的联系将得到改善。从2013年微信与淘宝互相屏蔽封杀至今,两者的连接正在再次打开,这将会带来更多新鲜有趣的机会。联系China Skinny了解更多关于如何帮助您的品牌更好地适应中国不断变化的政策和趋势的内容。