Mark Tanner
1 7月 2020 0 Comments

截止目前,中国似乎已经控制住了新冠病毒的继续传播。一个可以充分证明此一事实的信号,是重新开放的学校。早在3月中旬,在中国西部,例如新疆,学校便已经再次对外开放。后期,富裕的沿海地区的学校也开始运作。今年4月,一位妈妈在微信群里说到:“如果科学家们再不抓紧研发疫苗,妈妈们就要研发成功了!”值得庆幸的是,到了5月份,中国的大多数学校都已经重新开放。学校采取了缩减班级规模、缩短上课时间、错开入学时间、测量学生体温等方式确保安全。

尽管大多数家长都对孩子开学这件事感到欣慰,但从整体来说,中国的教育行业很难再回到从前。例如,曾经前途一片光明、在中国拥有25所学校的迪士尼英语已经关店。“过去几年里,我们注意到,中国消费者对在线学习课程愈发感兴趣。这一趋势因新冠病毒全球大流行而进一步得到加强。许多我们的潜在客户都并不确定是否仍需要参加线下一对一课程。”迪士尼英语负责人说道。

迪士尼英语退出中国市场的消息刚刚传出,中国的在线教育巨头作业帮以78亿美元的估值再次成功融资7.5亿美元。作业帮的在线直播业务增长强劲——过去两年中,全价订阅量飙升了10倍多。在其8亿注册用户的基础上,月活用户数量达到1.7亿,日活阅读数量达到5000万。在中国,幼儿园到12岁的学生数量达到了2亿,其中90%都有宽带网络连接。中国消费者或许是这个世界上数字化程度最高的消费者群体,而新冠病毒疫情进一步加速了在线学习的普及。

当然,阿里巴巴也加入了这一潮流。上周,淘宝网推出了一个名为“淘宝教育”的新栏目。在接下来的三年里,它的目标是通过预先录制和现场直播的视频和小程序等方式,将1000多家在线教育提供商与1亿名新晋学生联系起来。

国内外教育机构应该关注中国不断变化的教育市场,哪怕是看似毫不相干的品牌和行业,也值得注意。

中国的在线学习者不仅仅是学龄儿童,中国消费者不仅仅是在寻求传统学术意义上的教育。很多人都想学习健身、化妆、烹饪、时尚、生活方式和家居装饰等课程。品牌应该明智地探索创造性的方法,通过产品植入、合作、代言和其他方式将其产品融合到相关的教育渠道中。品牌甚至可以制作自己的教育视频/直播视频,并通过既定的渠道进行传播,以与越来越多地与寻求这种学习方式的目标市场建立联系。China Skinny能在这方面帮到您。希望您喜欢本期的Skinny周刊。