Mark Tanner
5 8月 2020 0 Comments

1949年中华人民共和国成立后不久,政府就开始鼓励人们生育,通过发展“生产力”来强国。虽然当时还没有官方政策出台支持生育,但政府宣传栏公开谴责避孕药和相关产品,甚至禁止了其中一些产品的进口。当时每名育龄妇女平均生育6个子女,中国人口也翻了一番。

1979年独生子女政策出台后,计划生育导致中国家庭结构发生了显著变化,这一时期的家庭人口数量锐减。加上自1950年中国人口的平均预期寿命从46.6岁上升到如今的77.5岁,人口老龄化的进一步加剧,比其他许多国家的情况更盛。

截至2017年,中国60岁以上老年人口达到2.4亿,占总人口的17%。预计2050年, 60岁以上的老年人口将达4.86亿,约占总人口的三分之一。相比之下,美国60岁以上的老年人口预计将达到1.08亿,占总人口的27.9%。

中国老年人口数量众多,各大品牌多年来也一直试图开拓中国银发市场,但大多收效甚微。与西方国家婴儿潮一代热衷消费不同,中国的老年人虽然通过房地产增值积累了财富,消费却相对谨慎。他们大多数人仍记得1966年至1976年这段艰难时期——这一阶段对消费行为产生了深远影响——就像大萧条时期对许多西方祖父母或曾祖父母的影响一样。再加上中国老一辈注重培养下一代的文化传统,中国老年人留给自己的消费并不多。

好在中国中老年消费者的节俭习惯正在逐渐改变。自改革开放以来,步入银发一族的中老年人受到消费主义的影响也日益扩大。在新冠疫情爆发前,世界环游旅行非常受欢迎——这也是老年人了解新事物的一种方式。银发一族还会购买家电、智能手机、健康产品,追求质量更好的食品。当然,即便消费者的购买意愿有所增强,事实证明,对大多数进口品牌来说,接触和教育中国银发一族仍是挑战。

与年轻人不同,中国老年人接触网络、电子产品的比例远低于西方市场,这导致品牌很难通过在线渠道接触到这一群体。大多数中老年人会受到口碑的影响,他们比思想开放的千禧一代更难影响。

说回新冠病毒,尽管它给中国经济带来了很大损失,但它最终有助于释放中国银发一族的巨大消费潜力。随着隔离和在家时间的增加,中国老年人有更多的时间可以和喜欢在商场购物的年轻亲戚们呆在一起。这不仅让他们能了解更多的产品和服务,也促使更多的老年人学会网购和研究新事物。正如这张信息图所展示的,银发消费者们不仅是增长最快的网络群体,他们所做的也变得越来越多样化。这为品牌接触他们提供了前所未有的机会。

中国老年人口的不断增长,其带来的机会终于开始显现。品牌应该考虑开发新产品、服务和全新的客户体验,以最好地与银发一族建立联系。想了解更多详情,请与China Skinny联系。