Mark Tanner
18 8月 2021 0 Comments

中国自行车金牌获得者在东京奥运会领奖台上佩戴毛主席徽章,象征着在中国长期存在的偶像文化。中国的偶像崇拜一直存在,在过去,人们广泛使用像章、伟人像和雕塑来崇敬这位受人爱戴的主席,而现在,情况发生了很大变化。资本和科技的联袂,造就了如今愈演愈烈的饭圈文化。

粉丝们会支持他们偶像出演的每一部电影,听每一首歌。对他们来说,购买大量(甚至购买全部)偶像们所代言的产品并不罕见。死忠粉们会花费数百小时在社交媒体上创建、评论、点赞帖子,并为自己的偶像的行为进行辩护。有些人还自告奋勇组织线上粉丝俱乐部。

对于许多国家的粉丝来说,上述情况并不罕见,但今天我们所说的情况会更疯狂一些。众所周知,粉丝们会召集其他粉丝的力量,来增强他们的偶像的热度。例如,地铁站里的广告,大型LED屏幕的滚动展示,在城市上空用直升机或其他飞机进行空中表演,或者组织豪华游轮等。如2016年11月,粉丝们为了庆祝TF Boys组合中的易烊千玺的16岁生日,购买了纽约时代广场的投屏,并在伦敦的泰晤士河上放飞热气球作为礼物。

尽管与大多数西方消费者相比,中国消费者对慈善捐款的接受更较低,并且更倾向于有偿交换,但他们在偶像身上的投入的大手笔是无人能及的。在这种疯狂已经成为常态的情况下,粉丝会进一步给他们的偶像“氪金”以示忠诚。许多直播主播从粉丝打赏中获得的收入甚至比销售佣金还要多。

尽管许多影响因素不应该只用表面价值去衡量,但不得不承认,粉丝经济使得中国的明星和网红文化成为建立品牌、产品认知度和信誉度的强大驱动力之一。由于家庭规模小型化的趋势愈发明显,消费者能够寻求建议和意见的家庭成员越来越少,而另一方面,网红和明星对消费者决策的影响力则越来越大。目前,整治畸形的饭圈文化将成为国家的下一目标。

早在今年5月,在国家刚刚开始实施《反食品浪费法》的情况下,蒙牛乳业为了获得更好的营销推广,鼓励粉丝购买产品并扫描瓶盖内二维码来为选秀节目的偶像打榜投票,导致大量牛奶被倒入下水道而造成浪费,受到社会强烈谴责,最终选秀节目遭到停播整治。接下来的一个月里,国家针对饭圈乱象展开了行动,严厉打击引发网络粉丝群体非理性发声应援行为。而就在本周,中国最有影响力的明星之一吴亦凡被正式指控强奸,这进一步表明加速整治饭圈文化刻不容缓!

近几个月来,中央网信办着力整治不良饭圈文化,目前已累计清理负面有害信息15万余条,处置违规账号4000余个。

对于许多签约中国明星作为代言人的品牌来说,这个消息可能会为他们带来巨大冲击。由于目前粉丝俱乐部不太可能再在偶像的排名上作假并散播谣言,这就意味着品牌签约代言的“明星”真正的受欢迎程度可能比品牌认为的要低得多。同时,新规定的出台及国家相关部门的大力监管,也会逐渐削弱那些曾控制风向的舆论。此次事件也为品牌方在未来选择代言人提供了思考。