Mark Tanner
Mark Tanner
18 三月 2020 0 Comments

周一公布的中国1-2月经济运行数据显示,国内多项经济数据出现下滑。消费品零售总额在12月份同比增长8%后,同比下降了20.5%。固定资产投资同比下降24.5%;房地产开发投资同比下降16.3%。政府主导的基础设施投资同比下降30.3%;工业增加值同比下降13.5%。

然而,与其他国家不同的是,中国似乎已经度过了最糟糕的阶段。上周日官方公布的新增患者只有16例,其中12例来自境外。这是输入性病例超过境内感染病例的第三天。包括北京累计的31例输入病例在内,所有“境外输入病例”都是返回中国的中国籍公民。

这段时间以来,中国在抗击疫情方面取得了积极进展。在个体层面,迹象表明消费者的信心正在逐步恢复。人们重新回到公共场所,甚至摘下口罩在公共场合与朋友和家人聊天。在宏观层面,中国已大胆宣布其最大的贸易博览会——广交会,仍将在4月份举办。考虑到目前的全球形势,中国继续推进入境人员14天自我隔离的政策,并限制航班数量。这些似乎是象征性姿态,表明中国已经再次向大家开放商业环境。不久前,中国还面临口罩和医务人员严重短缺的问题;而现在,中国正向伊朗、韩国、日本、西班牙、美国和意大利等受灾严重的国家提供医疗物资并派遣专家协助。从网络上的报道我们可以看到,意大利人民在阳台上高唱中国国歌以感谢中国的帮助。

中国政府的态度已经从禁止人们外出就餐,转变到了如今的鼓励人们外出就餐和购物以刺激消费。不过用餐者仍比以往坐的更加分散,许多消费者也仍对逛商场持谨慎态度。自3月初以来,电商的销售额已明显上升,在阿里巴巴3月8日的购物节上表现强劲。网购是消费者从保障基本生活需求到消费欲望逐步回归的风向标。

国人的注意力正逐步从疫情相关的话题上转移。在过去几周内,医药和健康保健类话题的比例已从48%降至38%。根据阳狮集团的报告分析,随着中国消费者回归日常生活,体育和健身的关注度已经从28%增长到了38%。

我们在几周前就指出,“从中长期来看,中国消费者实际上可能比其他市场的消费者更具弹性。”现在看来这个预测成真的可能性进一步提高了。尽管中国经历了糟糕的第一季度,但在2020年剩下的时间里,中国消费者可能会再次引领消费支出增长。

对许多企业来说,未来几个月可能会充满挑战。由于员工远程工作,部分员工还要照顾在家里学习的孩子,业务连续性将成为大部分企业的首要任务。而出口可能只是一种外围需求。然而,那些能够在中国投资提高自己品牌知名度和影响力的企业必定会得到回报。他们也能够从投资中创造一个更具可持续、更有价值的企业。中国消费者正在恢复他们的购物方式,在某些品牌或许还没有适应新冠肺炎之后中国消费者新的行为趋势之前,市场竞争或许会比以往少一些。抓住机遇!