Mark Tanner
Mark Tanner
17 七月 2019 0 Comments

睡眠不足是一件多么糟糕的事情——它发生在新手父母,或是一些需要同时兼顾高要求工作与学习或其他业余活动的任何人身上。这一现象将很有可能越来越影响中国消费者。

从表面上看,许多中国人似乎是世界上最厉害的“睡眠家”。人们站在地铁上或任何有座位上的地方都能睡上几秒,即使周围有城市的灯光和噪音。然而,根据中国睡眠研究协会最近的一项研究显示,对于3亿中国人——几乎占总人口的四分之一——睡眠障碍是一个真正的问题。总的来说,94.1%中国人的睡眠质量不符合推荐的健康标准。

其实,许多中国人没有足够的睡眠时间这一现象并不是什么怪事。中国人比以前工作的时间更长,而且不论在家与否,始终处于被干扰的状态。埃森哲最近的一项研究发现,43%的中国人在家的时间比五年前更少。而在研究中的13个国家里,平均值为15%。即使在家,智能手机及其诱人的网络购物 、短视频、微信订阅和游戏也使中国消费者远离梦乡。

中国人的不足睡眠支撑了相关产业的崛起。例如,去年天猫的助眠保健品销量增加了300%。然而,与中国的大多数事情一样,这一现象并不是适用于所有人的。数据能够让我们在整体上洞察各个群体的消费者如何处理睡眠问题。40岁以上的消费者更倾向于使用治疗药物,如天然食品和保健品,而80后消费者则致力于优化他们的睡眠环境,高价购买高端床垫、床上用品和枕头。90后消费者倾向于购买睡眠眼罩和喷雾等产品。

睡眠相关的产品和服务的急剧增长表明,中国消费者越来越认识到他们的睡眠问题,这也相应的促使了相关品牌在市场宣传方面的增加。然而,许多消费者没有意识到由于缺乏睡眠而产生的影响,如体重增加、心脏病、糖尿病、中风、影响认知功能、缺乏性欲甚至不利于家庭和谐——这些都直接或间接的与家庭、成功和健康有关,而这些都是对许多中国消费者来说最重要的目标。

品牌在确定产品开发、定位和信息传递等级时应考虑与睡眠相关的部分。即使表面看起来有点脱节,但考虑这一因素确实是明智的——中国游客出国旅游的首要原因是放松这一。作为酒店或航空公司,助眠枕头、座椅或其他功能可能会提升您的吸引力。China Skinny可以帮助您充分利用这些机会。我们希望你喜欢这个星期的Skinny周刊——请一定要睡个好觉!