Mark Tanner
Mark Tanner
31 一月 2018 0 Comments

谈及中国非凡的数字消费生态系统往往以电子商务,微信和手机支付为主。另外还有其他一些重要的数字渠道,虽然还不足以对那些主流渠道的市场影响构成威胁,但对于希望了解中国消费者并向他们推销的西方品牌而言也非常重要。

你有没有听说过快手? 这是一款拥有4亿用户的Instagram风格照片分享应用,如今已经发展成为一个直播和视频平台。快手市值180亿美元,是超级玩具品牌美泰的三倍以上。照片和视频对于中国消费者(以及目前大多数消费者)的火爆程度会诱使品牌在其综合营销策略中考虑这一平台。

同样以美食餐厅和娱乐指南而闻名的美团和大众点评,往往被喻为中国版的Yelp,但对于拼车,酒店预订等计划也显露出勃勃野心。它拥有300亿美元的市值,与西方的互联网宠儿爱彼迎差不多。观察一下他们对于食品,饮料,娱乐,生活方式和旅游等产业的外国品牌而言是明智之举。

当红炸子鸡“头条”以其拥有人工智能的新闻应用程序而闻名,每日用户数量为1.2亿。旗下还有其他应用程序,如当红的西瓜视频答题直播,musical.ly等等。而像美团 大众点评和爱彼迎一样,头条的市值是300亿美元。

与过去很多高价的科技公司不同,中国的许多巨头都有健康的赚钱方式。中国消费者越来越多地准备好在网上支付,这得益于支付平台的便捷。事实上,2017年中国人在应用程序上的花费比2015年增长了270%,达到350亿美元。相比之下,美国消费者去年只花费了150亿美元,比两年前增长了75%。

中国消费者对应用软件的痴迷几乎改变了中国人日常生活各个方面的行为同时也在改变消费模式。在中国网上购物大笔消费的女性终于被男性数字消费取代了冠军位置,主要是由于手游以及随之而来的外卖的爆炸式增长。这给品牌提供了一些暗示,关于另一种可能的途径来接触这个经常难以捉摸的中国男性消费者。

他们是这些平台中的佼佼者,然而还有更多如直播答题和旅行青蛙游戏以迅雷不及掩耳之势迅速在中国走红,这些都提供了如何挖掘强大的中国消费者潜力的线索。

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