Andrew Atkinson
Andrew Atkinson
22 七月 2020 0 Comments

对营销者而言,“以性为卖点”一直是传统的营销策略。即使经历了一波又一波的身体自爱运动和#MeToo运动浪潮,国外的营销最终仍会回到熟悉的性吸引主旋律上。但是西方有性解放时期,有宽松的审查制度,在更世俗的地区对性教育更重视,而中国总是与之相反。距离中国的情人节(七夕节)还有一个月,外国品牌值得反思现代中国的性、爱和亲密关系变化的本质。

今年5月,一项针对中国近5万5千名大学生的调查揭示了一些有趣的观点。有一半的人说他们在学校里从未接受过任何性教育,但最有趣的是,有近四分之一的人觉得自己是非异性恋(大部分是双性恋、同性恋和不确定)。这代人受到了独生子女政策造成性别失衡的影响,2000年以来的中国人口出生统计数据显示,广东等一些省份的男女比例高达131:100。2017年民政部表示,中国有2亿单身成年人,今年的人民代表大会也将解决中国急剧上升的离婚率问题作为首要任务,可以想象,中国单身人口数字还会增长。

当然,性别失衡可能会对中国日益增多的同志运动产生影响,在中国传统的多代同堂家庭中引发巨大的文化转移。(这个故事介绍了与有孙子相比,父母搁置了对同性恋儿子的不满)今年1月,阿里巴巴的春节广告中出现了一对同性恋伴侣,这一决定大受好评,也反映出中国年轻群体的态度发生了变化。十几年前,同性恋在中国被视为是一种精神疾病,现在已经取得显著的社会认同。中国的同性恋交友应用/社区平台Blued在6月份的IPO申请时就有4900万注册用户。

那么,对于希望与这种增长趋势接轨的外国品牌来说,这意味着什么呢? 同志运动在许多方面都是积极向上的,因为现在外国品牌在包容性营销策略方面训练有素,能够理解这一细分市场的需求,同时可以考虑将这些策略本土化。像Blued这样的平台和同志koL正在获得更多话语权,并且他们知道如何微妙地平衡发展基调。由于LGBT非政府组织仍然被迫关闭,像《波西米亚狂想曲》这类电影删除了所有含同性恋内容的场景,同志运动仍然寸步难行。品牌与这些平台和KOL们合作将是一种强有力的手段,因为这些社区往往会对外国品牌更感兴趣,更加认同其价值观。

就单身现象,我们预计七夕节将会掀起一场“自爱”运动。China Skinny的研究显示,今年年轻人优先考虑的事情发生了显著变化。尤其是在一线和二线城市,他们的生育欲望直线下降,结婚率也降低了一些。相反, (通过长时间的隔离和自我反思) 其自我提升意识逐渐上升,会花更多时间在健身、做饭和学习额外知识上。

我们将在8月25日七夕节进行报道,但为了确保您的浪漫营销活动能在中国市场产生共鸣,请与我们联系,共同讨论营销、策略和品牌相关的事宜吧。