Mark Tanner
11 5月 2022 0 Comments

没有什么比封城更能给中国消费者带来不可磨灭的影响了。上海已经封城快 50 天,许多消费者仍在担心买不到食物,更不要说像往常那样能轻易买到的物资和服务了。尽管因为疫情使得上海消费者的购物之旅十分艰难,但由于防控措施和疫情未来走向的不确定性,北京等其他城市的消费者已经开始减少购物了。星巴克表示,上个季度其门店所在的225个城市中,有72%的城市门店都在受到了疫情的冲击。

随着“坚持就是胜利”的口号再次兴起,短期内北京应该都不会改变其“动态清零”政策。尽管就目前来看,中国消费者仍认为现阶段的政策是最合适的,但这并不意味着他们能够接受大规模封城和强制性核酸检测。

为了防止封控期间出现食物短缺的情况,中国消费者开始争相购买大量保质期长的食品、容量更大的冰柜和各类厨房用具。不过有迹象表明,由于疫情反复,日常生活受到严重影响,使得消费者消费意愿和消费支出已经开始下滑。不仅如此,由于上海封城,影响到许多在上海的制造商和重要的物流运输服务,使得其终端产品销售和供应链也受到牵连。而这些都是之前为了遏制房地产行业,打击科技、教育等领域,造成经济放缓的背景下发生的。面对这些情况,有机构将中国的GDP增长预测下调至4%左右。

不过即便如此,也不要就这样轻易撤离中国市场。中国不仅可以通过很多杠杆拉动经济增长,而且之前也曾多次从看似没有转圜余地的困境里成功脱身。我们可以在中国面对全球金融危机和新冠疫情初期的挑战中略知一二,因为那时中国是少数没有发生经济收缩的国家之一。持续的经济增长能够确保社会的稳定和人民的信任,所以它一直都是北京议程里的首要目标。不过这一次可能是迄今为止最艰难的战斗了。

正如我们在全球金融危机期间看到的那样,北京预计会增加基础设施的支出。据了解,2022年计划投资总额至少达到 14.8 万亿元人民币(约合2.3 万亿美元),超半数项目用于支持制造业和服务业。相比去年,今年光是第一季度的投资就已增长了8.5%,未来应该还会持续增长。企业减税降费政策也在计划之中了。

除了投资和商业活动以外,北京将会把重点将放在动员超过十亿的消费者大军上。上季度,最终消费支出对中国GDP增长的贡献率为69%。尽管许多基建投资和经营决策会间接刺激消费,但为保持消费增长,更多刺激消费者消费的政策将会出台。

“五一”期间,全国多地为推动消费向消费者发放各类消费券的。不过在形式上,可能会有结构性的改变,比如通过为异地失业人员提供生活补助来刺激消费。央行承诺会支持刚性和改善性住房需求,并加大住房租赁金融支持力度。据称,为提振消费发挥更大的作用,北京还将结束对作为主要消费推动力之一的互联网巨头的监管。同时,北京在为切实保障科技、现代农业、卫生、教育等涉及民生和重点区域发展的领域支出的行为,也表明这些领域将成为消费增长的关键。

简而言之,本季度中国的经济预计将会放缓,但在北京的帮扶举措下,我们相信如果品牌时刻准备着,那么等到一切恢复正常时,就能把握好消费者需求激增的机会乘势而上。联系China Skinny,让我们一起探讨品牌在中国未来发展的最佳策略。