Mark Tanner
Mark Tanner
13 八月 2014 0 Comments

没有什么行业能比时尚产业更像衡量消费者喜好的晴雨表了。在过去的一到一年半中,有些出现在中国的流行时尚趋势是值得我们关注的。

不久前外国品牌还垄断着高端时尚界。2012年10月,来自世界奢侈品协会的研究发现86%的中国 消费者拒绝购买“中国制造”的奢侈品,因为中国制造是廉价商品的代名词。

但如今,流行榜单变了,如中国第一夫人彭丽媛,就只穿中国品牌时装。公众的认知也随之迅速发生了转变。今年3月来自英国明特尔(Mintel)的研究发现中国40% 的人认为本土奢侈品牌的服饰与鞋并不输于质量。

然而在价值曲线的另一端,实情却是相反的。国外快速时尚品牌如H&M, Zara, Uniqlo, Topshop 及 Gap 在突飞猛进,而中国本土品牌却在全国范围性的关店。在中国的大部分领域,从智能手机到医疗设备,中国品牌正变得越来越精明,将价格定位低于国外品牌,从而取得绝大部分中低端价位市场的份额。但是在快速时尚界,许多本土品牌却拼命努力要跟上那些国际品牌时不时释放的最新款式和系列,以迎合中国消费者对于价格便宜又款式新潮的“不懈”追求。而国外品牌同时也在利用自己 “洋身份”的优势。

这些趋势带来的启示是高端价位不再是国外品牌专属的王国,不仅在时尚界,其他众多领域也是如此。而对于通常由中国本土品牌占领的中低端价位产品的市场,那些不断创新又不能被复制的外国品牌也在中国市场上成功占据了一席。