Mark Tanner
Mark Tanner
6 四月 2016 0 Comments

从最近北京传出的一系列相互矛盾的消息看来,跨境电商这位宠儿似乎就要失宠了。

享有盛誉的“互联网+”战略, which became a key pillar of 是最新制定的“十三五”计划中关键战略之一,加上国内兴起的自贸区,跨境贸易取得了前所未有的支持,看上去似乎前途一片大好。然而从本周五开始,所有跨境电子商务购物将开始执行新的税收政策

财政部部长表示新的税收政策将会使原先进口商品比从本地购买商品更便宜这种“不公平竞争”的想象得以改善。尽管新的税收政策主对于价格在500元人民币(约77美元)以下,比如奶粉这样价格较低的进口商品造成一定打击,但对于更加高端的产品需求而言或许不会带来特别突出的影响。因为对于中国的消费者来说,产品质量以及信任度仍然是其选择跨境贸易的两大根本原因。然而在中国,价格始终是一个影响购买的因素,当暂行的税收折扣及豁免取消之后新推出的税率必然还将提升

不幸的是,中央政府对于跨境贸易岌岌可危的支持态度并不仅局限于颁布新的进口税收政策。去年年中,政府就宣布要修补允许消费者以个人消费为由对中国未经允许的商品进行进口的漏洞。而这恰巧是促进跨境贸易发展的原因之一。政府还提出诸如未经动物测试的外国化妆品一类的跨境商品将会被禁止。但就在一年前,中国公司就已经开始被允许出售未经动物测试的化妆品了。

时间更近一些,中央政府在这场运动中还动用了另外一个极具影响力的工具——官方媒体。政府借官方媒体就跨境贸易发布了一些不太正面的报道。例如,他们曾指出跨境贸易的投诉率去年猛增369%——但文章避重就轻,并未突出这样的投诉在上百万起跨境交易中才会出现了1,059次,以及跨境交易的销售额也在与日激增的事实。

但政府对于跨境贸易越来越少的拥护并不会过多束缚马云及他在杭州的下属们。阿里巴巴早就宣布全球进口将会是今年推动其业务发展的三大关键要素之一。公司的跨境部门——天猫国际的业务在去年增长了179%。不仅如此天猫国际还在德国、法国、意大利、英国都开设了办公室,美国甚至还有5个办事处。去年,公司还雇佣了高盛投资的前任副主席迈克▪埃文斯作为吸引外国品牌入驻天猫国际的关键人物。同样地,京东以及其他一些小众的平台也纷纷将跨境贸易看做企业发展的关键推动因素。就连沃尔玛也搭上这趟顺风车,开发了“全球e购”这款手机应用。

在电商进口零售成为中国消费率增长的重要支撑的今天,大部分的中国领导人还是希望消费者无论是马桶座还是化妆品,都能够支持购买本土的产品。跨境贸易还将持续增长,但不会再像从前那样拥有中央政府的大力支持了。如果一个品牌在中国的市场策略完全是架设在跨境贸易基础上的话,那么是时候去谨慎探索一些其他渠道来寻求更高回报了。跨境贸易,跨境电商,进口税,税率政策