Mark Tanner
Mark Tanner
17 七月 2013 0 Comments

中国的消费者更倾向于通过上网来搜索有关产品和服务的信息。来自益普索(Ipsos)2012年的一份调查显示,38%的中国消费者通常是通过公司官网从而增强其品牌意识的,48%的中国消费者则通过官网增加了其购买意图,这一比例远高于32%通过电视,报纸和广播来达到该目标的消费者。有大量研究都支持这一观点,其中包括埃森哲(Accenture)2013年4月进行的一项调查证实了大多数消费者在寻找一个品牌或者公司的信息时,都会转向互联网这一渠道。考虑到这一点,值得注意的是仍有许多瞄准中国消费者的企业其公司官网仍旧平平。

创建和维护一个中国优化的网站是必不可少的,但这并不能保证中国消费者会争相访问您的网站。搜索引擎,社交媒体,电子商务(如果你在网上销售),和离线营销活动的支持都是组成全图的重要部分。搜索引擎不断变动的目标在本月发生了从中国搜索引擎市场持续领导者百度的市场份额向谷歌的市场份额转移了一些。由于百度搜索引擎仍占据独立访问的占三分之二,它仍应是搜索引擎战略的一个关键部分。虽然谷歌已经下降到2%左右的搜索引擎的访问量,它仍然是特定类别搜索应当关注的重要搜索引擎。奇虎无疑是一颗冉冉升起的新星。它的份额继续增长到16.6%的独立访问量,它的优势在于移动这一常用渠道。搜狗也应当被关注。还有其他在线搜索的渠道往往会被忽视,它们在特定产品或领域的访问量或许比所有搜索引擎的总和还要多,但是今天我们只关注搜索引擎。

对于那些在官网或社交媒体销售的企业来说,您可能会对现在百度和新浪在中国境内提供在线支付牌照一事感兴趣 – 旨在挑战支付宝46.3%的市场份额和8亿的用户。腾讯的财付通可能通过在微信上试用在线和离线支付功能来建立20.3%的市场份额。

在中国,营销活动的成功不可能建立在任何单独一个渠道上,接下来你将发现这些渠道中常规的新闻和观点。