Mark Tanner
Mark Tanner
30 八月 2017 0 Comments

随着密集的煽情广告和在线促销活动,本周一我们迎来了中国的情人节“七夕”,尽管如此并不是每个人都会花一个月的工资去为爱人买个手袋或是在微信上发浪漫晚餐的朋友圈。

自2012年起,中国独居人数增长了16%,达到7700万人。据欧睿信息咨询的报告显示,到2021年这一数字将增长至9200万。都市中对意中人要求变得愈加严格的“剩女”群体进一步加剧了中国广为人知的女性短缺3000万的现状,职业生涯对她们而言更加重要,而“如意郎君”也往往被游戏分散了注意力(尽管确实有女性在“王者荣耀”及其他游戏中找到了真爱)。

中国的“单身潮”正由一二线城市引领着:上海女性初婚的平均年龄在30岁,而在2011年则是27岁。与十年前相比,她们离婚的可能性也高出一倍。许多中国人习惯在大学里遇见他们的人生伴侣,而如今70%仍然是单身,这其中高达68%的人不希望保持单身。

对于大部分高支出的城市千禧一代,个人正成为新的“群体”。 品牌表现出越来越多的关爱,以吸引有价值的单身人群,满足其功能和情感需求。 最著名的例子是天猫的“双11”购物节,但从小的层面而言,也存在诸多案例品牌可以从中学习如何确保其产品和服务照顾到这一颇具盈利空间的市场。

连锁火锅店海底捞为独自用餐的顾客提供可爱的大型毛绒玩具,陪伴他们就餐,使他们感到不那么孤独。七夕期间,中国的传奇零食品牌三只松鼠反其道而行,也为“单身狗”打造了专属社交媒体活动,让“单身狗”发声。日本品牌无印良品引进了针对中国单身人士的小型电饭煲,烤箱和水壶。食品饮料品牌越来越多地供应单人份的晚餐和其他餐点,外卖的爆炸式增长主要受单身人士的影响,美团和大众点评65%的外卖订单都来自于单身顾客。

旅游行业通过提供面向中国单身游客的服务而从中获益。单身游客比旅行团更喜欢观光和体验当地文化,而安全性也比以往任何时候都重要。住宿和那些扣人心弦的活动项目可能会有最大幅度的增长。

随着中国消费市场已成为全球范围内竞争最激烈的市场,采取面面俱到的方式想要吸引每个顾客有可能会适得其反。针对特定群体细分市场,例如针对单身人士的营销方法,可能会产生更大的影响。 而像China Skinny这样的机构可以协助您。