Mark Tanner
Mark Tanner
11 三月 2020 0 Comments

上周日,中国境内新确诊的新型冠状病毒病例只有40例——这是中国自1月20日病毒爆发以来增长数字最低的一次,中国的情况持续得到改善。上周三,国家主席习近平主持召开了以稳定经济社会运行重点工作的会议。会议强调要把被抑制、被冻结的消费力释放出来,把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来,使实物消费和服务消费得到回补。

这对在华销售的品牌来说是个好消息。中国政府很可能出台法规来支持刺激消费,预计将出台大规模刺激举措以帮助推动经济发展。

当消费者恢复从前的消费习惯,消费行为却很有可能与之前有所不同。自1月下旬以来,中国消费者经历了很多。为了遏制病毒而采取的前所未有的措施,市场的种种不确定性,以及在家里隔离的几周时间,为许多消费者提供了反思和改变行为的时间——有些想法可能会被付诸实践,并持续存在。

正如我们上周指出的,电子商务可能是此次疫情最大的受益者之一。在所有其他线下选择都已关闭的情况下,越来越多的老年消费者和较低层城市的居民开始采用在线购物渠道。对于这些相对落后潮流的用户来说,加入并熟悉平台通常是他们面临的最大挑战,而这一挑战由于疫情却已经被克服。同样,越来越多的中国人浏览在线媒体,使用在线娱乐,玩在线游戏。消费者可能比以往任何时候都更沉迷于游戏,聪明的品牌应该探索机会,将这一点纳入他们的营销策略中。

当一切恢复正常,孩子们回到学校,我们预计消费者行为将可能有两条主线:第一类是那些长时间被关在公寓里而无聊至极的人,他们将拥抱新的自由——比以往更多地外出就餐、旅行和社交。另一类群体将是那些更习惯于居家的人:家庭烹饪、家庭成员共有时间、家庭健身制度将变得火热。这些消费者会愿意花更多的钱来使自己的家变得特别、舒适——购买新的智能家电、家具甚至艺术品的潮流都很可能会出现。他们会更多地探索家常菜,从“家常菜友好”的品牌那里寻找食谱和形式,也可能会寻找一瓶好酒来搭配家常菜。

China Skinny正积极观察其他趋势的形成。我们认为,这些新的潜在趋势将远远超过病毒的影响力。广为宣传的中西医结合疗法也可能会改变人们对健康的看法——一些专注于健康和相关类别的品牌应该注意到这一点。随着春天的到来和疫情的缓解,加上中国政府致力于推动消费的决心,品牌应该开始制定战略,考虑利用新的机会,并确保将新的消费者行为趋势考虑在内。联系China Skinny,我们愿意为您提供帮助。