Mark Tanner
Mark Tanner
4 九月 2019 0 Comments

如果你觉得你的工作量有点大,不妨想一想中国3-15岁的孩子们。在学校课业压力中等的情况下,他们平均每天花1.5小时做家庭作业。除此之外,他们每天在课外班上花费将近3.5小时。大约每10个中国父母中就有6个为孩子报名参加课外辅导班;课外教育平均花费占家庭收入的13%。

虽然西方的家长可能会让孩子参加游泳、足球或体育课程,但在中国,体育课程的受欢迎程度明显落后于辅导课程和艺术课程——这凸显了家长对孩子在中国竞争激烈的教育体系中取得学术成就的重视,以及对孩子们能在他们的艺术创作中获得优异表现的期待。尽管近一半的课程是以提高成绩为目的的,越来越多的小众主题课程也逐渐出现以弥补义务教育系统的不足,如性教育。

这些课程进一步反映了拥有自由消费观并不断壮大的80/90后父母群体对孩子关注点的变化,这使得儿童有关的产品类别成为中国零售业增长最快的类别之一。艺术课程等增长的变化还体现了父母从小培养孩子兴趣爱好的意愿。

在家庭作业和课后辅导之间,中国孩子们仍在设法为其他活动腾出时间:50分钟的娱乐、49分钟的室外活动、38分钟的电子产品和37分钟的阅读。其中一些活动是由学习压力下的逃避感而促成的, 6.3亿学龄前儿童会玩电子游戏,这在整个游戏使用人群中占到了很大一部分。

教育在中国人心中的重要性对学习之外的许多产品类别都有影响。玩具、维生素、食品和饮料,甚至其他有益于儿童大脑发育的产品,如果营销得当,将能与消费者紧密联系起来。帮宝适就是一个很好的例子:一开始销售情况并不乐观,因为中国的父母并没有看到尿不湿相比于开裆裤的任何真正的优势。宝洁重新推出了他们的“金质睡眠”活动,该活动声称用尿布的婴儿睡得更好,帮助他们更快地成长,在学校取得更好的成绩。接下来发生的事,就众所周知了。

考虑到58%的儿童在暑假期间、超过三分之一的儿童在十一期间报名课外辅导班,旅游业从业人员也可以考虑开发利于儿童成长的旅游服务,以吸引更多的以家庭为单位的旅行者。

玩具、尿布、营养品、旅行和其他类别:China Skinny通过研究可以帮助您获得在教育与儿童发展领域的商机,为您在中国的发展计划提供助力。我们希望您喜欢本周的Skinny周刊。