Mark Tanner
Mark Tanner
13 五月 2020 0 Comments

中国还没有走出困境,但在过去两周里出现了一些积极的发展,这使中国成为了今年最大,甚至是最有希望的市场之一。 尽管出口订单的减少(与COVID-19相关的个人防护装备除外)和失业率的上升笼罩着整个国家,但恢复常态的步伐却加快了。

上周,在连续四天没有新增本土确诊病例以及连续22天没有死亡病例的情况下,中国将所有县域调整为低风险。 在中国,在保障安全距离和人数限流的前提下,电影院,酒店和运动场所已经重新开放。 在疫情影响下,仍有许多公司都实现逆势增长。 第一季度,耐克增长了5%,欧莱雅增长了6%,宝马、肯德基等跨国公司都宣布了在中国新一轮的发展计划。 4月,汽车销量增长4.4%,这是自2018年中期以来的首次同比增长。 甚至中国的经济学家都称这是近两年来最乐观的信号。

希望从复兴中抓住机遇的品牌应注意,自2019年以来,他们瞄准的消费者已在变化。例如,消费者比从前更加关注健康,健身和个人幸福以及宅家经济。 然而,更显而易见的是,许多消费者的心态也已悄然发生改变。

困在自己的家里,失去了原来的娱乐活动,这给中国消费者更多时间去思考什么才是对他们来说最重要的东西。我们已经看到许多消费者致力于极简主义的生活方式, 对于那些兜售无聊物品的品牌来说,这并不是一个好消息。在今年三月,阿里巴巴旗下的二手商品平台闲鱼创下有史以来最高的成交金额,许多消费者对自己的公寓和其他廉价无用的商品进行了一次彻底的整理。 对于那些奉行极简主义的品牌,例如采用清洁包装、精美简单的设计和更天然的食物原料,都可能从这种趋势中受益。

尽管疫情带来了许多不确定性,但18-35岁的中国人比一年前感到更加幸福。 这次疫情让年轻人从忙乱的日常生活中得到片刻喘息,意识到亲情的重要性并花更多的时间陪伴家人,在战疫过程中主动肩负起责任,为自己身为中国人而感到自豪等等。发挥中国消费者越来越强的使命感,是在情绪上与中国消费者建立联系的有效途径。

国外品牌应该意识到,这种使命感与中国日益增长的自豪感息息相关。 尽管这种趋势并不新鲜,但由于疫情而更加凸显,主要归因于以下三个方面:1.中国对疫情控制得很好; 2.其他国家仍旧疫情严重;3.不断加剧的地缘政治紧张局势和国外的反华情绪。 在许多情况下,这种情绪会影响到品牌与消费者之间的交流,新产品的开发以及品牌所选择的合作伙伴和代言人。

在过去的几年里,中国消费者对情绪信号的反应越来越灵敏,而不再仅仅关注功能和产品特征。自疫情爆发以来,这种现象越发明显。品牌应该更好地了解这些情感触发因素是如何变化的,并以将其纳入营销策略中—— China Skinny可以协助解决这一问题。我们希望您喜欢本周的Skinny周刊。