Mark Tanner
Mark Tanner
25 七月 2018 0 Comments

让我们先以一个简短的小测试开始本期的Skinny:世界上最有价值的营销公司是什么?大多数人可能并不在乎,但一些业内人士会说WPP集团。虽然该公司并没有度过多么宏伟的一年,以账单和收入衡量的话它仍然是当今世界上最大的营销公司。这家总部位于伦敦的企业集团的市值为189亿美元,领先于其他着名的营销巨头价值153亿美元的奥姆尼康,价值126亿美元的阳狮集团以及价值83亿美元的埃培智。

在用尽您对熟悉的营销公司的猜测之前,您可能需要考虑像分众传媒这样鲜为人知的公司。上周,阿里巴巴以22.3亿美元收购了该公司10.32%的股份,截至昨日,其市值为1620亿元(238亿美元)。分众传媒是中国300多个城市街道,地铁和电梯中许多数字广告屏幕背后的公司。

通过此次收购,阿里巴巴计划与分众传媒合作,合并线下媒体和数字营销,并计划升级为“新营销”,以支持所有行业新零售业的增长。分众有雄心勃勃的计划,即将很快控制覆盖中国500个城市的500万个终端,涉及5亿消费者。

支持分众传媒发展的动力将是阿里巴巴广泛的消费者数据库,来自其平台上超过5.5亿的在线购物者,5.2亿支付宝支付用户,以及可能有数亿人观看的优酷视频,使用过的高德地图导航,乘坐的滴滴出租车,用的UC浏览器,在饿了么上订的外卖,骑过的Ofo自行车,使用过的微博以及阿里巴巴拥有的100多家其他企业。当阿里巴巴弄清楚如何真正整合和利用这些数据时,他们将会把消费者了解透彻,从而帮助指导在广告屏幕上展示的内容或以此演变的其他任何广告形式。将它与面部识别技术融为一体,您将拥有¨少数派报告¨那样的广告人员!

阿里巴巴对分众传媒的投资将支持其不可抑制的扩展到实体零售,并进一步加强其在整个客户体验中的存在。这对世界上其他像WPP和奥姆尼康这样的公司意味着什么?营销和广告的持续结构性转变将迫使他们超越传统服务。

我们在Skinny发现的一件事是,虽然大数据在规划,营销和产品开发方面很有价值,但它是一种补充,而不是人类创造力的替代,从而决定如何最好地推动消费者的情感按钮。在任何机器可以做到这一点之前可能还需要一段时间。基于阿里巴巴和腾讯收购WPP中国股份进入早期谈判阶段,大型科技公司可能也在考虑这样做。我们希望你喜欢本期的Skinny周报。