Mark Tanner
Mark Tanner
29 六月 2016 0 Comments

上周,拥有微信的腾讯公司同意支付86亿美元收购芬兰移动游戏开发商Supercell。这一消息的发布距游戏改编电影《魔兽世界》在中国上映五天即狂揽1.56亿美元票房的新闻不到两周。而魔兽的这一数字甚至比《星球大战:原力觉醒》在中国收获的1.254亿美元总票房高出不少。

腾讯同样也投资了魔兽世界。加上Supercell的收购后,我们很有可能看到更多游戏改编电影的问世以及相应的如漫威影业,主题公园还有所有其他能够赚钱的相关产业的出现。

中国人喜欢游戏:去年,仅腾讯一家就创造了九十亿元的游戏收入。在全球范围内,魔兽世界拥有500万玩家,而中国的玩家占到了一半以上。而当你将游戏与中国的电影产业——一个去年飙升了50%并预期在2017年成为该行业全球最大市场的产业,结合在一起,你就获得了一道成功的公式。在中国,每天都会新开15家电影院为越来越多的消费者提供他们所想要的能够接触又负担得起的体验。

但有趣的是,《魔兽世界》电影票房却在美国遭到了滑铁卢。上映首个周末仅收获了2440万美元票房,在烂番茄也只获得了4.2的评分(总分10)。这也进一步证明了如今美国市场已然不再是大片决胜全球的最关键组成了。

这些不断出现的<a href=”https://www.chinaskinny.com/cn/blog-zh/harnessing-smartphones-to-fix-chinas-pollution-cn-2/” target=”_blank”>为了吸引中国那些常去电影院的忠实影迷的相关举措已悄然改变了电影行业</a>,但这仅仅是一个开始。与阿里巴巴一样,<a href=”https://www.chinaskinny.com/blog/hollywoods-influence-on-chinese-consumers-3/” target=”_blank”>腾讯正仓促地投资数十亿,进军娱乐与电影产业</a>。

随着中国中产阶级在线上越发活跃,互联网巨头公司在消费者偏好方面拥有不可计量的大数据与洞察力。拿腾讯来说,他们单单从微信朋友圈、微信消息以及微信游戏上就能获得庞大的用户数据来分析中国用户喜欢什么、不喜欢什么。这可能会影响到电影和游戏开发的主题以及设备。阿里巴巴的零售电商,优酷以及其它偏好同样能帮助电影行业塑造未来投资方向。

那么这对于品牌又意味着什么?品牌应当再次强调游戏在中国消费者中的流行程度,在合适的机会与游戏的相关市场营销活动相结合。电影协会以及植入式广告也会为品牌带来更多机会。从更深的层次上来说,像腾讯以及阿里巴巴这样的公司很可能将旗下游戏及电影资产大量整合进各自的平台比如微信和天猫,以此在数字渠道创造出全新的目标导向以及互动性的营销机会。敬请期待!