Mark Tanner
Mark Tanner
28 八月 2019 0 Comments

如果从2020年开始做出改变,大家将在2030年看到一个完全不同的中国。至少,我们有希望看到愈少的烟民、愈多的步行者并拥有更多少油、少糖、少盐的食物选择。

尽管以上提到的这些事在多数国家不难实现,中国很可能仅需更少的时间就能做到。上月发布的2019-2030年健康中国行动计划详细介绍了十五类旨在促进健康生活方式的活动。这些活动为不同年龄人群提供健康指南并控制重大疾病。十五类活动包括建立健康知识、均衡饮食、全民健身、烟草控制、心理健康及健康环境建设等。

我们大多数人都对中国政府指令的有效性有所了解。它们能够强有力地影响中国社会的行为及趋势。这类指令背后往往有法律法规、资金支持、国际媒体网络等强大的杠杆支撑,指令的实施甚至可能对人民社会信用评分产生各种各样的影响。私营企业的投资往往会在更大程度上受到政府政策的左右,在大多数情况下,消费者也会不可避免地跟风。

对于品牌来说,研读北京的行动计划是十分必要的。该计划能够告诉我们中国政府在未来十年内会重点关注的一些问题。其中,一项影响广泛的举措为,政府将教育并提高大众的健康生活意识,使人民的健康素养提高至2022年的22%及2030年的30%。健康生活意识的提高需要大家学习健康知识,改变不健康的生活方式,如:吸烟、酗酒、缺乏锻炼、饮食不平衡等。这样的举措可能会影响消费者看待产品和服务的眼光,以及各大品牌进行市场营销的方式。

早在该计划实施以前,其中的许多目标便已经相对明朗,例如更健康的饮食和更日常的运动锻炼。然而,计划的其它很大部分都需要强有力的政策扶持来加速目标的实现。例如,政府目标帮助消费者在2030年,以2002年为基础,少摄入17%糖,30-40%油和50%盐。虽然目前还没有关于食品加工的新法规,但食品饮料品牌必须牢记这些新的可能性,并将其纳入新产品开发及信息传递中。该计划还将尝试鼓励消费者每天摄入至少500克的蔬菜和水果,食品品牌也可以在设置产品成分时考虑到这一点。

健康计划的另一个核心重点是体育活动。目标到2030年,40%的群众将进行定期锻炼(与2022年相比增加4000万人,该数据在2022年预计为37%)。定期锻炼希望达到的初步效果是日行6,000-10,000步,每周中强度运动150分钟,高强度运动75分钟。60%的学生应当获得“良好”的身体健康分数,高于2022年的50%。该计划的最终目标是使男性腰围低于85厘米,女性腰围低于80厘米。

旅游、时尚、维生素等保健品牌需要跟上中国消费者对健康生活方式日益增长的需求。例如,酒店餐厅可以对健康食品进行更严格的评估;旅游产品能够吸引更多身体健康强壮的游客。如大多数事情一样,品牌涉及中国相关的计划都应考虑政治因素,无论这些因素在品牌本土市场看起来多么无关紧要。