Mark Tanner
Mark Tanner
27 十一月 2013 0 Comments

许多奢侈品牌最近在中国都没怎么得意地笑过了。在过去的几年中,世界奢侈品大牌在中国的销售年增长率被宣称都是两位数的——而今年,该市场仅回升了2.5%。中国政府对于腐败,铺张浪费以及送礼的打击实际上导致了瑞士手表、高档酒水以及大牌如Gucci的销售量下滑。

尽管如此,有些奢侈品牌还是春风得意的。像Bottega Veneta,Coach这些投入了成本来了解中国市场是如何进化,并且相应地调整他们的整合市场营销的品牌,依旧有着20-30%的销售增长。随着中国消费者日渐成熟、独立,他们不愿意跟数以百万计的同胞拿着同款的LV包包。虽然很多人依然以购买奢侈品来彰显地位,但是他们相信,不需要那些晃眼的商标,那些需要了解其地位的人也可以一眼认出自己的品牌。对于葡萄酒之类的产品,中国消费者不再只看那些传统地区,如波尔多、勃艮第等,而是变得更敢于冒险。那些出去旅游数次的人,在主流旅游网站上如鹤立鸡群般,在不断寻求更多独特体验

中国消费者目前占全球奢侈品销售的近50%,这一数字包括中国消费者直接在国外购买的80%。尽管对于中国的奢侈品市场人们已经议论纷纷,但这仍旧只是冰山一角。2010年,中国富裕的家庭只有一千四百万,而到2020年,这一数字将达到六千五百万。而这些家庭将会在优质的商品和服务上花费比目前更多的金钱。

有预测称2020年,中国将会有1.8亿消费者购买奢侈品,而现今这一数字为0.7亿。到2016年,中国预计将可能超过美国成为世界上最大的豪车市场。为富裕的中国消费者定制的旅游将会在接下来的五年内吸引4亿计划出国旅游的中国消费者的大部分。高级的西式食品和饮料,根本不可能被中国污染过的土地复制出来,而它们必将迎来繁荣。对于了解和满足中国市场需要的高端品牌而言,即将到来的是一个黄金时期。