Mark Tanner
Mark Tanner
9 5月 2018 0 Comments

如今每天大约有500个新产品和服务在中国推出。随着每个新的市场竞争者都在争夺中国消费者的注意力份额,除了那些站稳脚跟的品牌已经在做的事情之外,品牌不能再依靠普通的营销策略来突出重围。

一些China Skinny的客户和其他有国际野心的品牌越来越多地选择不单独解决中国问题,并正在以不同的方式促成合作关系。新的趋势,商业模式以及不断变化的影响力和触点为中国的合作关系开创了一系列新的机遇。他们已经允许品牌与目标市场建立更有意义和更感性的联系,并通过新的渠道达成目标。

许多最高端的B2B合作伙伴包括中国的大型科技公司。现在看起来几乎每天都有快速消费品品牌,汽车品牌或零售商会与阿里巴巴或腾讯签署合作协议。福特阿里巴巴合作推出的汽车自动售货机是一个捕捉中国乃至全世界想象力的新奇例子。同样,腾讯最近与乐高合作为中国儿童开发游戏,视频和社交网络。

除了广为宣传和明显的合作伙伴关系之外,还有许多鲜为人知的合作可能会让中国以外的人感到惊讶,甚至是一些国内人士。随着中国市场追捧的千禧一代不断寻找更多表达自我的方式,时尚和音乐成为最受欢迎的跨行业合作伙伴。意外的合作关系蓬勃发展,其中包括立顿联手设计师品牌打造的街头风格的时装秀企图接触一个与立顿其他市场截然不同的消费者群体,还有猫途鹰与北京独立设计品牌Rfactory联名推出合作款手袋,上面印有猫途鹰的标志。澳佳宝与世界排名前20的清华大学合作开发天然药物健康传播课程。除了有抱负的合作关系以及对中国市场的投入外,该课程还使澳佳宝在成长期内接触一些业内最有说服力的未来意见领袖。

像其他任何地方一样,中国的合作伙伴关系有很大的创造空间,并且可以产生比主流营销活动更高的回报。然而,他们应该充分考虑与目标市场的​相关程度,以证明这种投资的合理与合作会带来的风险。像China Skinny这样的机构可以帮助鉴别和最大化这种合作关系的利益

另一方面,China Skinny的总经理Mark Tanner将于5月18日(星期五)在上海参加在华经商秘诀论坛的专家阵容。一起加入到那些在华企业和一大批来访的澳大利亚企业代表团的队伍中一起畅谈澳式足球和国际食品展吧。欲了解更多详情,请点击这里。我们希望你喜欢本期Skinny周报。