Mark Tanner
Mark Tanner
10 二月 2021 0 Comments

没有什么比疫情更能破坏春节回家的美好旅程了。就在一个月前,疫情控制得看起来还不错。但自1月下旬开始,北方的疫情再次迎来了小高峰,对春节这一特殊时期的出行起到了抑制作用。相对于大多数国家来说,中国目前的疫情规模很小,但在仍然受到了高度重视。

每年春节旅游费用普遍都会飞涨,许多中国人习惯了提前预订假期。但随着疫情的爆发,政府强烈反对旅游,允许退票,甚至鼓励国内群众“就地过年”。对许多人来说,春节是他们一年中唯一的一次旅行,也常常是看到他们的孩子、父母的唯一机会。然而,人满为患的火车站、汽车站和机场很可能成为新冠病菌的滋生之地,因此中国别无选择,只能限制假期。

今年的春运——“世界上最大规模的人口迁移”,规模将只有以往的一小部分,预计只有11.5亿人次,低于2019年的29亿人次。这使得机票价格仅为同期正常价格的一半,平均票价仅为651.4元人民币(合100美元左右)。

每年的这个时候,屏幕上通常充斥着返回家乡的情感广告。然而,今年,更多的品牌更注重宣传在消费者的“就地过年”。其中最有效的宣传是在新的情感层面上与消费者们建立联系,承认乡愁、思念父母和大家庭的感觉,同时与较小的朋友圈或直系亲属圈迎接牛年。

食品消费显然也受到了影响。社交渠道上流传着大量消费者在山姆超市、开市客等其他大型超市囤积食品和生活用品的视频——类似于每年这个时候火车站的画面。对于许多滞留在自己居住地的消费者来说,越来越多的人选择不再遵循寻常的过年礼节,——在春节用品的线上销售中,半成品食品的销售额较2020年激增375.6%。同样,春节套餐也在饿了么平台上与去年相比增长了164%,提供节日送餐以满足需求的餐厅商店数量增长了260%。

总体而言,食品一直是今年春节的痛点,进口食品目前不再那么吸引人。关于外国食品“携带新冠病毒”的宣传减少了进口商品的需求。此外,由于要求对进口商品进行核酸检测,港口滞留了大量食品。国内生产商却难以填补这一缺口。特别是在北方天气条件冰冻的情况下,品价格飙升。北京和其他城市的某些蔬菜价格几乎比去年翻了一番,猪肉也接近2019年的峰值。

总的来说,尽管春节的出行限制和食品价格将影响消费,并在这一传统的消费爆炸时期降低GDP,但中国消费者仍然比大多数人更有信心。妨碍春节旅行的疫情以每天不到200起新增的速度达到高峰并迅速得到控制。消费者相信,他们的系统能迅速消除任何大规模疫情。牛年,预计许多品牌都会使用与牛和牛奶有关的标识,无论是牛奶品牌,还是兰博基尼、红牛,甚至旅游网站途牛。

China Skinny团队祝您牛年快乐、繁荣昌盛!并期待在未来的一年里与您分享更多见解,为您在中国的战略、品牌、研究、趋势、新品研发等方面提供帮助。春节快乐!