Mark Tanner
Mark Tanner
28 4月 2021 0 Comments

在中国,数字广告占据了主要的媒体支出。到2019年,各大品牌在阿里巴巴平台上的广告支出是其电视广告的1.5倍以上。自疫情爆发后,广告支出进一步转向了线上平台,去年中国的数字广告收入增长了23%。2020年前三季度,媒体的支出总体下降了15%。

尽管越来越多中国消费者倾向于线上消费,但广告商之间日趋激烈的竞争使得触及消费者变得更加具有挑战性,成本也日益高昂。品牌需保持更高的创意性才能在众多竞争者之中脱颖而出。在日益现代化的世界里,一些极具创新性的方案已经出现在我们的现实生活中,而大部分的创新性方案都依靠数字化的介入得以升华。

上个月,3281架电脑驱动的无人机点亮了上海的夜空,以宣传现代(Hyundai)新高端品牌捷恩斯(Genesis)入驻中国。如精灵般舞动的无人机,形成了新车型的图像和捷恩斯的品牌标志。为了赢得中国消费者的关注,这一宣传活动营造了令人惊喜又难忘的印象,并创造了“最多无人机同时飞行”的吉尼斯世界纪录。

而后展示的还有宝格丽(Bvlgari)类似的空中表演,它用蛇的图像、奢侈手表和该品牌的标志照亮了天空。视频平台哔哩哔哩也进行了类似的宣传活动,庆祝电脑游戏《公主连结!Re:Dive》在中国发布一周年。在两分钟的时间里,模拟游戏内的战斗情景和角色的精美图像让观众目不暇接。

在表演临近结束时,无人机形成了一个巨大的二维码,为观众提供了下载游戏的渠道,让哔哩哔哩无人机表演脱颖而出。无人机的每一次推广都在社交媒体上产生巨大的品牌声量,并促使品牌价值迅速提高。在夜空中点亮二维码实现了大家长久以来的想法。未来出现更耀眼令人惊奇的广告是不可避免的,尽管如此,哔哩哔哩仍然能在很长一段时间内享用其巨额宣传费用所带来的价值。这也再次提醒我们,将线上元素融入到线下广告里,利用中国消费者无处不在的智能手机,可以有多强大。

虽然捷尼赛思(Genesis)和宝格丽(Bvlgari)都是进口品牌,甚至连电脑游戏《公主连结》都来自日本,但中国消费者热情地接受了它们,就像对待本土品牌一样。在上海的夜空中创下吉尼斯纪录和使用中国的技术产品(世界上大多数无人机皆来自中国,其中大疆无人机占据了全球70%-80%商用无人机市场)是一个符合时代且高明的宣传方式,以此方式既能回应日益增加的国货支持者,同时也不会丢失掉自身品牌独特的DNA。

在中国,广告领域的竞争会变得越来越激烈,唯有创新才能使得品牌出类拔萃。探索更多关于营销、策略和品牌发展相关事宜,请与China Skinny联系。