Mark Tanner
Mark Tanner
10 3月 2021 0 Comments

今天有一个期待已久的好消息!从今年5月1日起,进口到中国的普通化妆品,如果符合中国国家药品监督管理局(NMPA)规定的要求,不再需要进行动物测试。

虽然自2014年以来,在中国生产的化妆品就不必在动物身上进行测试,但该项规定并不适用于进口品牌。直到今年,想要在中国销售的进口零残忍化妆品品牌只能通过跨境电商和自由贸易区的保税仓库销售,或是像茱莉蔻(Jurlique)、纳斯(NARS)、欧舒丹(L’Occitane)、伊夫·黎雪(Yves Rocher)和欧缇丽(Caudalie)那样,不得不进行动物测试。中国的消费者并不知情,但品牌丢失了道德的名声,动物也受到了不必要的伤害。

监管方面的变化只对零残忍的品牌有利,但它们的“春天”并不会来的那么快。China Skinny一直在通过我们的追踪报告监测广大消费者购买美容产品的动机。就目前的数据我们观察到,中国消费者并不重视产品是否经过动物测试。尽管消费意识会因城市而异,但总的来说,动物测试是最不受欢迎的产品特征之一;与素食主义者、大麻护肤等产品特征相比,更没有吸引力。

随着越来越多的护肤品牌进入市场,零残忍的化妆品的吸引力可能会增加。品牌不断教育消费者,并专注于提高消费者的道德意识。虽然道德消费在中国市场不如像在其他国家那样发达,但这种情况正在发生变化,特别是在年轻一代消费者中。由于新冠肺炎,很多迹象表明消费者的意识正在改变。疫情也加速了人们对宠物的喜爱,这其实源于人们对动物产生了更多的同情。但在中国消费者对零残忍化妆品的偏好转变之前,品牌仍需打造出新颖的、引起共鸣的理由,才能在中国竞争激烈的美妆市场中脱颖而出。

对于零残忍品牌来说,在实体店进行售卖是他们迈出的第一步也是重要的一步。尽管化妆品在网上销售的产品中所占比例最高(某些品类高达50%),但同时布局线上和线下渠道对品牌来说是更加有利的。线下渠道的优势在于提供更多的有形的品牌接触点。通过实体产品和门店培养消费者意识,鼓励消费者尝试,以帮助建立起印象更深的品牌特性。整合这些品牌接触点的策略是所有品牌的目标。China Skinny可以为您提供该方面的帮助。

在免除动物测试的同时,China Skinny也推出了最新的美妆追踪报告。让品牌利用实时电商数据和洞察消费者来优化营销和渠道策略,内容包括品牌定位,产品定价,评论,发现趋势,新产品开发,行业标准和规划。更多的信息点击这里。继Skincare Tracker之后,Beauty Tracker成为了解中国化妆品市场的另一新的渠道。

借助这篇好消息,我们宣布China Skinny正在招聘中!如果你天生与众不同,或者渴望成为人群中的焦点,那么China Skinny就是最适合你的地方!我们正在寻找充满好奇心和智慧的你加入位于上海市中心的团队。在China Skinny,你将有机会与一些知名的全球一线品牌合作,也有机会和一些来自世界各地充满活力的创新型公司相互切磋。想要了解更多信息,请点击此处!