Mark Tanner
25 3月 2015 0 Comments

不久以前,星巴克还只出现在中国的一、二线城市。时代变迁太快,预计到今年年底,星巴克将在中国九十个左右的城市拥有超过1,500家门店,众多新门店将开设在三线或更低的城市里。

尽管中国三、四线城市的人均可支配收入仅达到二线城市2/3的水平,一线城市的1/2,但更低的生活成本和经济的腾飞使众多小城镇的人们走出去花钱。据欧洲商情市场调研公司 (Euromonitor) 的数据显示,65%的快速消费品销售额来自中国的三线或更低层次的城市。

较低层次城市的消费者不仅仅购买每日生活的必需品。纵观人均GDP排名前十位城市,三线城市或更低层次的城市占了7个。可支配收入排名前十位的中国城市,四线城市占了4个,但是大多数高端品牌却尚未进入这些城市。

尽管今年中国的GDP增长预计将放缓至7%,但它仍朝着2018年全球最大的零售市场方向迈进。根据普华永道公司及经济学人信息部(Economist Intelligence Unit,简称EIU)发布的一份联合报告,到2018年中国的零售业销售额增幅将达到7.9%,几乎是北美的两倍、西欧的五倍多,而低层次城市对其的贡献率将极其显著。到2020年,2.8亿的中国富裕消费者中,75%的人将在小城市安家。

万幸的是许多在中国的外资企业正渐渐进军中国内地待挖掘的潜力市场。在过去的12个月里,China Skinny的此类业务量有了显著的增长,主要协助各品牌评估及分析中国一些知名度不高的城市。我们同样诧异于不同地域的消费者其消费习惯及趋势所存在的巨大差异。

您没有办法每处都亲身实地去考察调研,但可以进一步借助一些现有的分析工具。中国猛增的线上和电商消费习惯所衍生出的一个最佳副产品是,它们使大数据它们使大数据能够就不同城市的消费者行为提供有价值、可信度高的洞察结果。China Skinny可以在此方面协助您