Mark Tanner
Mark Tanner
30 十月 2019 0 Comments

持续的贸易战、香港问题、NBA事件、华为及其他地缘政治问题,将中国人民的爱国主义推向更高的浪潮,导致消费者愈发青睐国产品牌。我们只需将天猫作为一个指标就能发现,有四分之三的品牌在其产品页面上加入了“中国制造”这个词,而在2017年这个比例还不到一半。

然而,许多媒体对中国的报道,将美国和其它外国品牌遭到大规模抵制的担忧严重夸大了。尽管许多人认为,苹果在中国的衰落是民族主义者消费的一个典型例子,但现实情况往往更加多元化。首先,苹果手机在中国已经变得相当普遍,这意味着它长期作为地位象征的吸引力已经不复存在。想彰显地位的中国人不太可能盲目地在货架或网上购买最昂贵的产品,他们更注重价值——中国消费者更喜欢“消息灵通”的人。 对许多中国人来说,苹果已经不具备创新性,往往落后或不如像华为这样的本土品牌,他们也没有理由为其溢价买单。这使得苹果在中国的市场份额在过去的四年里减少了一半。

苹果市场份额的下跌与许多外国品牌在中国的兴起形成了鲜明对比。中国消费者仍然接受高品质和经过精心营销的外国产品。美国和欧洲的一些奢侈品牌,包括开云集团,路易威登,爱马仕和其他奢侈品牌的商品在中国都表现强劲。尽管中国也涌现了一些本土奢侈品牌,但大多数人仍然看重外国品牌的工艺、设计和传承。

在消费范畴的另一端,快餐仍然由美国品牌肯德基、麦当劳和汉堡王主宰。汉堡王在2005年才进入中国市场,但到2018年已经在中国开设了1000多家餐厅。虽然国内品牌发展迅速,但这三个美国品牌仍是最受欢迎的快餐品牌,今年上半年的市场份额就增长了9.4%。

NBA事件更有意思——现在NBA被中国许多爱国主义者抵制——尽管官方媒体呼吁消费者抵制NBA,但仍有2500万中国人同时在设备上观看了腾讯直播的洛杉矶湖人队对阵快船队的比赛。

尽管中国的大学校园白天禁止拥抱,染发和进入宿舍,但年轻的中国人不太可能盲目的考虑一切。那些把自己战略(例如品牌目标)本地化的外国品牌,请记住,无论是国内还是国外品牌,起源始终只是品牌的一个难题,你们仍可以在中国取得成功。还有许多其他的活动需要制定策略来赢得中国消费者的心,China Skinny乐意与您谈论更多详情。我们希望您喜欢本期的Skinny周刊。