Mark Tanner
Mark Tanner
18 九月 2019 0 Comments

本月初,国产动画片《哪吒》成为第六部在单一市场揽下7亿美元票房的电影,这也使《哪吒》成为中国影史票房亚军,仅次于民族主义电影《战狼2》。

中国消费者喜欢动画片这点毫无异议,但相较于日本和美国的动画电影分别占其国家票房的40%及10-15%,国产动画电影仅占据总票房的6-10%。此外,影片中的英雄哪吒并非是一个能在中国引起共鸣的典型搞笑卡通形象,他更像杀人娃娃恰吉这样的恶魔。这部影片背后的成功折射出一个与中国消费者相联系的视角,这比壮观的动画效果要更为深刻。

影片故事的开端是一个源自明朝的传说,当神话故事被创造性地表达,会有越来越多的中国消费者接受他们的传统和文化,这也是影响现代中国消费者的一个重要因素。

虽然知道哪吒生来就有能摧毁人类的不幸命运,但他担任总兵的父亲并没有在他一出生就杀死他,哪吒最终也控制了自己的心魔,拯救了村庄里那些看不起他的村民。即使孩子生来就是一个小恶魔,许多父母还是会选择无条件地支持和关爱他们。几乎每一个中国人都会联想到哪吒的处境:若命运不公,就和它斗到底。

由于地缘政治问题,贸易战和经济增长速度放缓的原因,中国这一代人正面临一些巨大挑战。《哪吒》该电影的内涵主题恰好与这一时代相吻合。新中国是在 “为梦想而奋斗”的口号下建立起来的,这一口号体现在长征这样的里程碑式事件中。最近几个月来,有关中国应该进行贸易战的系列措辞有所增加,习近平和官方国家就“斗争”一词展开的对话频率也越来越高。

中国人民坚韧不拔的性格特点也体现在一些最受尊敬的英雄人物身上。马云上周在阿里巴巴成立20周年之际正式宣布退休。马云受到人们的钦佩不仅因为他的成功,更因为他是在缺乏金钱、好相貌和高学历的情况下取得的巨大成功。许多中国人认为,金钱、学历和相貌都是成功的关键。同样,长着雀斑、拥有古铜色皮肤、“矮胖”的流行歌手王菊也挑战了中国的传统美学标准,而她现在已是Fendy化妆品公司的网络红人。近期,更有曾经拿着微薄薪水的清洁工张伟丽,成为第一个拿到UFC冠军的亚洲人,令中国大众为之钦佩。

品牌需要有效地与“挑战自己的命运”这一主题相联系,才可能会与中国消费者建立更深的情感联系。耐克就是一个典型的例子,他们“不要小看女人,女人可以和男人一样战斗”的广告,展现了五位优秀女运动员的态度,鼓励勇敢的女性不要在意别人的看法,不要在意社会的评判,去追求自己的目标或梦想。大量消费者对中国传统社会的行为准则发起挑战,那些有想法、能敏感处理这一问题的品牌可能具备更大的优势。

随着中国市场变得越来越拥挤,聪明的竞争者在模仿产品和服务的同时也越来越迅速和高效。那些触及中国消费者神经的品牌最有可能获得成功。与China Skinny对话,告诉我们您的品牌是如何打动消费者心弦的。

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