Mark Tanner
Mark Tanner
27 一月 2021 0 Comments

尽管地缘政治紧张局势加剧,民族主义情绪日益高涨,人们对新冠肺炎的担忧不断加剧,但中国去年的消费品进口增长了8.2%,而国内商品销售却收缩了3.9%。其中,进口化妆品被列为需求增长超过30%的最大驱动力之一。

崛起的国产化妆品品牌市场份额越来越大,不断占据外国品牌原有的市场份额,但欧美、日本和韩国的美妆品牌在大多数中国消费者心中仍占有不可撼动的地位。目前,许多国产品牌还依旧停留在向“法国”和其他外国品牌学习的阶段,客观来看,中国的C-Beauty要真正获得消费者的青睐之前,还有一段路要走。尽管如此,C-Beauty的日益流行给在华销售的美妆和其他进口品牌提供了许多值得学习的经验教训。

回顾历史,我们可以看到中国化妆品制造商引领了美容行业的许多潮流,西方的品牌也从中国化妆品制造商那里有所习得。虽然同时期西方女性对装饰自己的热情不如1400年前的唐朝时期的中国人,但一些基于中式底蕴的审美和历史沉淀出的动机依然活跃,并且在世界其他地方上演着相似的故事。

最明显的就是对皮肤白皙的追求。100年前,白皙的皮肤在西方是风靡一时的,因为当时只有穷人的皮肤是黝黑的,这代表了他们在户外从事了繁重的劳动,或为了逃离工业化的脏乱环境而长时间的在户外进行休闲活动。如今西方人不再使用美白面霜,但在当时,欧美的时尚达人痴迷于皮肤漂白技术和过白的粉饼,就像古希腊、罗马和伊丽莎白时代那样。

然后到了1923年,如同现在的KOL戏剧性地塑造了中国的美妆趋势一般,美国时尚名人可可·香奈儿(Coco Chanel)在一次地中海游轮旅行中因晒得太久的日光浴而拥有了黝黑的皮肤,这突然变成了一种有能力去充满阳光的海岛度假的象征。此时,美白方法被一些奇怪的美黑方式所取代,比如用茶包把皮肤染色,直到第一次人工美黑被引入市场。

男性化妆品是当代中国的另一种美容趋势,这在西方文化中也有迹可寻。在19世纪中期的英国,当时维多利亚女王对男性普遍使用化妆品感到不屑,才将其推广到女性群体中。但在未来, 西方男性化妆品的趋势可能效仿中国,重新回归主流。目前,China Skinny新推出的中国护肤品行业追踪报告整理出一些国外品牌想要学习的经验教训,以便能在美容领域与更多中国消费者建立联系。

护肤品追踪报告是一个互动的市场风向标,包含电子商务平台数据和季度消费者调查,用最新的、可供操作的智能化信息深度解析中国护肤品行业。对于中国美妆爱好者来说,追踪报告就像一个在线版迪士尼乐园,为您提供细致的洞察与见解,帮助您及时发现趋势,跟上并适应这不断变化的行业,甚至有机会成为改变游戏规则的决策者。

这款追踪报告包括了一些重要的功能。我们罗列了一些国外美妆品牌可以学习的中国本土化宣传方式,以及如何建立营销日历,开发定制化的产品来帮助品牌更好的扩大其市场份额。此外,关于“可持续性”和“零残忍美妆”的中外解读有所不同,我们对此进行了分析,点击此处查看。同时,我们的白皮书提供了更多关于化妆品品类的见解,以及品牌如何有效的使用护肤品追踪报告。

想了解更多关于“China Skinny护肤品追踪报告”和我们的其他追踪报告,如“乳制品追踪报告”,请点击这里。联系我们,了解更多关于其他品类追踪报告,以及如何帮助您的品牌。