Mark Tanner
Mark Tanner
13 十一月 2019 0 Comments

又是一年双十一,各种销售记录令人眼花缭乱:仅国内的两大平台就售出了价值近700亿美元的商品,阿里巴巴总成交额384亿美元而京东突破292亿美元。较2018年同比上涨27%。仅阿里巴巴,299个品牌的总成交额就超过了1亿元人民币(约合1430万美元)。100万款产品上新,超过50%的天猫卖家从事直播业务。快递公司额外雇佣了40万名员工来处理本周预计将交付的28亿件包裹——平均每个人就有两个快递!

研究双十一期间阿里巴巴平台上5亿购物者的行为(比去年增加了1亿人),有了一些有趣的发现。根据一项调查显示,当人们对NBA事件的情绪还很敏感时,78%的中国消费者声称他们不会在光棍节购买美国产品。然而,这看起来有些牵强。11月11日,美国是仅次于日本的第二大热门进口商品产地,在销售额突破10亿元(约合1.43亿美元)的15个品牌中,超过一半的品牌来自美国:苹果、Bose、雅诗兰黛、Gap、Levi’s、耐克、The North Face和Under Armour。

除了美国品牌收获喜人业绩之外,另一个处于困境中的国家的也有好消息。上周,在上海举行的中国国际进口博览会(CIIE)上,加拿大取消了对中国为期四个月的牛肉和猪肉出口禁令。尽管其非法拘禁华为CFO的问题依然存在,但这一决定反映了非洲猪流感对中国的影响。截至上月,中国生猪存栏量同比下降41.1%,猪肉价格上涨101.3%,其中仅上月就上涨了20.1%。

与加拿大的牛肉和猪肉一样,进口食品和饮料依旧前景广阔。食品安全仍然是中国消费者最关心的社会问题。基于双十一和上周的进博会,食品仅是最巨潜力的领域之一。同时,阿斯利康、波士顿科学、礼来和赛默飞世尔科学等全球医疗保健巨头毫不掩饰地表示,他们正加大对中国的关注,以满足中国日益增长的医疗需求。

总的来说,中国消费者的消费热情仍在持续增长,这为外国品牌在中国投资提供了充足的理由。然而,并不是每个人都对自己的命运感到满意。49.6%的中国居民对整体生活质量感到“满意”或“非常满意”,比2017年下降5%。对于中国年轻人来说,最关心的依然是是教育、就业、住房、医疗和创业问题。

好的、坏的和丑的显然都是品牌寻求了解、联系和激发中国消费者购买行为的重要因素。与ChinaSkinny进行交流,我们能通过深度研究为您提供客观的意见。

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