Mark Tanner
Mark Tanner
12 十二月 2018 0 Comments

在过去的几年里,体育健身已经成为了中国发展最快的趋势之一。体育产品和服务、从维生素到旅游业等类别相对应的购买也因此增长。这一趋势是由重视全民健身的政府以及珍惜健康的消费者来推动的,前者因为意识到了其可带来的人民健康和社会经济及爱国的效益,而后者则开始注重生活质量以及健康所带来的好处。

过去,中国的科技巨头们也曾在此行业中蜻蜓点水;但现在,他们选择了集中资金与不断提升的自媒体技术全权投入下一阶段的研发。

上周,携程宣布他们将投放1亿人民币贴补滑雪类项目(约1450万美金)。同时,北京提出要也大大加强2022年冬季奥运会的准备。从用户数据来看,未来滑雪类旅游项目将勿庸质疑地成为引领潮流的新动向。

十一月下旬,当下最热门的抖音软件开发商北京字节跳动科技有限公司宣布与NBA建立合作伙伴关系。这意味着篮球联盟也踏入中国短视频平台的热潮,开始在抖音、头条、西瓜等平台上发布简而精的内容。不同于之前中国科技发展企业与其签订的内容协议,未来的内容将通过人工智能编程技术按照用户个人需求而量身定制。

上周,阿里巴巴宣布将为各类体育项目提供“点石成金术”的新闻在中国体育界引起了广泛的兴趣。正如专业团队会使用大量数据来最大限度地提高整体绩效一样,阿里巴巴希望通过使用数据分析来帮助提高个人绩效以此来改变体育赛事的管理模式。同时,当然,阿里巴巴也希望可以影响消费者购买的产品和服务。

这个世界上,可能没有另一家可以比阿里巴巴更适合为运动员服务和盈利的企业了。阿里巴巴将在其许多平台上运用影响深远的数据源同客户接轨。天猫,淘宝将继续提供运动配件和营养膳食的购买渠道。飞猪将提供体育赛事类的旅游项目。 若在运动过程中受伤或扭伤,消费者可以使用阿里健康提供的一系列服务。分众传媒为消费者提供体育相关的广告,其新零售店及合作伙伴例如宜动和饿了吗,将为体育训练及赛事特约派送。优酷视频也将为消费者提供付费体育节目和送礼物功能。类此的平台将数不胜数。

这些新举措将为科技巨头们收集到额外的用户数据,使他们能够更好地为消费者需求提供个性化的服务。在China Skinny这个月做的市场调查中显示,体育和健身是消费者最希望个性化的两个类别 – 其中44.8%的受访者认同一观点。品牌应该开始意识到体育和相关产业的崛起以及粉丝和运动员是如何参与到中国的数字化整合的过程。这样的营销概念应该被融入进更多国际企业的中国营销策略 – 这正是China Skinny可以提供帮助的领域!我们希望你喜欢本周的Skinny周刊。