Mark Tanner
Mark Tanner
10 八月 2016 0 Comments

中国将有望在2050年举办世界杯足球赛并一举夺冠。当然, 这需要习近平主席坚持自己的计划,并动用政府的强大力量作为支持使之成真。尽管目前80多个国家的排名都领先于中国,但鼓励中国人民积极参与足球比赛,提高获胜率,都是总规划的一部分,旨在让体育运动成为中国人的生活方式以及中国经济更重要的组成部分。

政府非常重视一个运动型的中国所能带来的益处,包括社会,健康,文化,软实力,爱国主义以及经济方面等。中国正在大力投资体育设施建设,期望到2025年,5亿中国人能够经常参与体育运动。经济上,体育产业有望给中国带来每年5万亿元人民币(约7500亿美元)的收入,或者占到GDP的1%。我们认为中国将会轻松实现这个目标,因为从现状来看,仅一年就实现了从0.6%上升到目前0.7%的GDP贡献率,并且由于政府的支持,这方面的投资还在继续加大。

对于中国的富豪们来说,为中国买下国外的运动团队和运动员已成为一种流行趋势,尤其是在足球领域。从2015年开始,中国已经在购买国外体育资产上花费了17亿美元,其中大多数都是足球项目。中国在足球转会上花的钱也远超其他任何一个国家。去年冬天,中国花了2.8亿美元买下欧洲球星加入中国队,为球队的表现增光添彩。

这些最大的投资者中有中国最顶级的富豪,如阿里巴巴的马云和万达的王健林。我们很有可能看到他们通过其影响力巨大的网络、文化和零售渠道来推广体育运动。另外一个迹象也表明中国开始认真对待足球。中国足球超级联赛的电视转播权2015年的价格为1200万美元,而2016-2020年的转播权已经涨到12亿美元。

外国品牌也正在花费大量资金参与中国的体育发展。目前在中国最大的两个时尚品牌,耐克和阿迪达斯就是两个很好的例子。拿阿迪达斯来说,除了政府出资,到2017年前在全国各地的学校建造17,000个足球场及设施,到2025年前建成50,000个之外,阿迪达斯与政府合作,让参与训练的足球运动员数量增长一倍,达到2000万人。同时,阿迪达斯还与万达合作帮助足球和篮球在中国的发展。这与运动协会,如FIFA,NBA以及其他运动联赛的工作相辅相成。这些联赛的中国队伍都在投资球队发展,市场营销以及表演赛来提高民众参与度,并希望最终能培养更多像姚明一样、帮助NBA吸引了3亿中国粉丝的超级明星运动员。

幸运的是,消费者也在积极合作。许多家庭现在都有一定可自由支配的收入来关注和参与体育项目。父母在积极寻找方式为孩子提供最好的机会,他们逐渐意识到花几千个小时看书,或者学习钢琴、小提琴,通常没法让孩子全面发展——特别是在独生子女家庭中,团队合作和友谊不再是家庭自带的副产品。去年,525,000个送孩子出国留学的家庭中,很多家长都把运动看成是帮助孩子更好地融入外国文化的重要途径。

对于年轻人来说,运动也成为他们表达自我和个性的一种方式。练习国外运动给很多年轻人带来了街头信誉。对于独生子女一代,运动团队更像一个家庭;随着智能手机的普及,更多运动设施和运动项目选择的出现,加入一个运动团队从未像今天这么容易。

从市场营销的角度来看,注意到中国消费者越来越关注体育项目并参与其中是一件好事。这可能是一个影响到市场定位和产品发展前景的因素。它的影响涉及方方面面,包括产品的代言人,旅游业的发展和友好城市关系。记住这一点非常重要!