Mark Tanner
Mark Tanner
12 5月 2021 0 Comments

早在2003年,中国在温室气体排放量超过欧盟。2019年,中国的排放量是欧盟27个成员国的四倍之多,人均排放量比欧盟高出30%以上。事实上,2019年,中国的排放量占世界总量的27%,成为世界上温室气体排放量最多的国家。

中国承诺在2030年前碳排放达到峰值,在2060年前实现碳中和。希望这一目标能够早日实现。尽管中国仍在继续投资燃煤发电,但中国政府正在积极推动多项碳减排计划,有望改变全球碳足迹。

有些人认为实实在在的污染迹象会让中国消费者成为世界上最积极的环保主义者。但由于几十年来的变化和不确定性,中国消费者的决策可能更加专注于当下。正如这篇《哈佛商业评论》(HBR)关于西方对中国的误解的文章中分析的那样,由于许多可持续的行为几乎不会带来立即显现的好处,加上许多人有着个人微薄的力量改变不了现状的心理,很多消费者几乎没有采取任何环保行动来支持碳减排。相反,他们把解决中国污染问题的长期计划留给政府和他们的五年规划。目前政府主要推动的举措促使消费者转变了消费方式,从严格奖惩机制下的垃圾分类政策到鼓励购买电动汽车的激励措施。

目前中国消费者越来越倾向于追求可持续性消费方式,尤其是年轻人。青年一代与长辈相比,生活中面临的不确定性相对减少。尽管他们仍然受到长辈态度的影响,但他们开始对个人责任和行为进行更深度的思考。因此,他们更加关注品牌理念,包括品牌的可持续性。

此外,许多人认为,新冠肺炎疫情是由于环境管理不善造成的,这也给人们提供了一个反思人与自然关系的契机。我们从China Skinny的追踪报告和自疫情爆发以来我们参与的各个项目中都证实了这一点。尽管人们对可持续发展的态度还不像大多数西方国家那样成熟,但消费者对可持续发展的重视程度却在以前所未有的速度增长。

在中国,许多品牌已经将可持续性作为其定位和沟通传播的一个关键要素,但有相当一部分的品牌并没有将其倡导的可持续理念有意义的传递给消费者。中国消费者对可持续发展有一定程度上的理解,大多数中国消费者能够看穿品牌的“漂绿”行为,并在社交媒体上加以抵制。刻板式的企业社会责任宣传很少能够获得消费者的关注,只有那些既教育消费者又让消费者在娱乐中互动的品牌才能深入人心。支付宝的蚂蚁森林就是一个很好的例子。

通常将可持续发展的理念具象化并融入产品中最能影响消费者行为的转变。这可以包括向消费者展示和追踪产品(食品)的安全,比如以环境友好的方式种植或生产,不受污染或不含甲醛等化学物质。或是使用安全、易处理、环保的包装方式。

许多外国品牌已经将可持续理念成为他们品牌基因的一部分,其多年的发展历程也为可持续理念的真实性增添了说服力。但即使是精通可持续发展的品牌也需要意识到,中国市场有着自己独特的文化特色,产生共鸣的元素以及如何传达这些元素的方式往往与其他市场不同。China Skinny可以帮助您的品牌紧跟市场动态,定制营销策略。联系我们了解更多详情。