Mark Tanner
Mark Tanner
3 七月 2019 0 Comments

从表面上看,中国消费者似乎是世界上最环保的消费群体之一。多年来,许多研究都称赞了中国消费者注重可持续发展的习惯。例如,在《国家地理杂志》2014年的“绿色指数”中,中国消费者的环保行为在全世界排名第二——中国居民在公共交通和摩托车的使用方面,以及购买当地种植食物等行为都值得被称赞。

近年来,随着电动汽车在中国的普及,电动汽车在中国的销量占全球总销量的49.5%。这一数据使环境友好型政府羡慕不已。然而,在过去的12个月里,由于中国政府极速缩减鼓励政策,电动汽车在中国的年销量增长率从原来的126%骤降至2%。可以说,中国消费者购买电动汽车更多是因为他们的预算和汽车牌照问题,而不是出于环保意识。

China Skinny常年关注着消费者对可持续发展的态度。尽管中国不乏希望的苗头,与大部分西方国家相比,整体的消费者行为仍处于初期阶段。这体现在每年超过100亿次的塑料包装食品外卖,及四分之三的一线城市居民无法对他们的垃圾进行正确的分类。

2015年,柴静拍摄的纪录片《穹顶之下》给予那些在中国污染的环境下仍渴望答案的人们极大的希望。但具有讽刺意义的是,在其迅速走红不到一周的时间内,人们便无法在任何地方再找到它的痕迹。这就剥夺了人们学习更多环保行为的机会。

在China Skinny所做的所有相关研究项目中,我们发现,很多消费者只是在表面上支持可持续发展的品牌和产品。我们看到,消费者对环保的责任感并没有很强。大多数消费者期望北京成为改善环境的中坚力量。截至周一,我们已经看到这份责任感已经从北京这个城市转向每个消费者身上,激励着每个人采取更环保的行动。

从7月1日起,上海居民必须将他们的垃圾分成四类: 湿垃圾,有害垃圾,可回收物和干垃圾。未按规定投放垃圾,个人将面临200元(29美元)的罚款。企业将面临50000元(7282美元)的罚款。目前,上海已经改造了13000多个垃圾站,覆盖了全市75%的面积,更新道路垃圾桶标示4万余只。上海目前每年产生超过900万公吨垃圾,相当于150万头非洲丛林象。为了减少垃圾的产生,上海市民通过各种玩笑,表情包和活动——例如用高垃圾桶进行节奏表演——来迎接新的垃圾分类规则并让其赋有意义。

继上海之后,还有其他45个城市相继引入类似法规,包括北京、深圳和广州。到2020年年底,46个城市将投资213亿元人民币(约31.1亿美元)用于建设垃圾分类和回收系统。

我们可以看看台湾类似的可回收计划所产生的效果。去年前10个月,台湾近60%的废弃物被回收利用。同期每日垃圾量为0.41kg,低于1997年的1.14kg。所以,当重新审视中国的规模时,回收所带来的效率资源节约不仅会对个别的城市,乃至整个世界产生巨大的影响。

与许多事情一样,中国政府的主导是最强有力的驱动力之一。随着消费者被迫进行分类和回收,可持续发展将深入消费者的意识之中。在不久的未来,可持续发展将成为人们谈论最多的、思考最多的话题之一——这将是一个值得纳入营销策略的因素。

在7月17日,China Skinny的Mark Tanner将加入由CBBC举办的网络研讨会,分享关于塑造消费者行为的趋势和类别的看法。欢迎任何非CBBC成员加入