Mark Tanner
Mark Tanner
18 三月 2015 0 Comments

若希望在中国取得成功,很大程度上取决于政府如何看待您所在的行业或品牌。本月在北京召开的十二届全国人大三次会议上, 李克强总理在政府工作报告中首次提出 “互联网+”战略, 进一步支持电子商务产业及其全球扩张,好像它还发展得不够快似的。

热门话题之一——电商跨境贸易,其交易额占中国外贸总额的比例从2013年的11.9%升至2014年的14.8%。 根据艾瑞咨询(iResearch)的报告,电商跨境交易额有望在2017年占到中国外贸总额的1/5。阿里巴巴最先以B2B的平台进入到这场游戏,并在最近向消费者推出天猫国际。京东紧随其后,发布了一系列国际商品促销活动。

海外购的价格优势及消费者对本地市场假货的忧虑,使食品与饮料成为跨境贸易中增长最快的一个类别。据荷兰邮政公司上月发布的数据, 奶粉是顾客通过荷兰邮政寄往中国的主要商品,刺激荷兰邮政去年第四季度包裹寄送业务增长了13%。最近关于中国本地平台售卖假奶粉的传言不断,使荷兰邮政的业务量有望持续增长。食品和饮料是网购最频繁的产品,据麦肯锡(McKinsey)《2015年中国数字消费者调查报告》,食品购买频次是34次/年,服饰类是22次/年。

天猫国际很好地把握住了这一趋势,去年共招募5,000家商家进驻。天猫国际承诺商家可以更简单地进入巨大的中国市场,不需要中国的营业执照,也没有那么多条条框框的限制。澳大利亚邮政、新西兰邮政以及最近新加入的英国皇家邮政和Neteven等组织机构均宣布将协助中小型企业进驻天猫国际平台。

阿里巴巴此次罕见地发布了天猫国际的销售数据,而不是用例如“Costco震撼入驻天猫国际”等几个成功案例来推销此平台。事实上,由于天猫国际额外的购买步骤、较慢的配送时间以及有限的广告机会,许多商家在天猫国际上的收益并不如那些在天猫上的商铺。

天猫国际上的国际商家可能会从诸如“国务院批准设立中国首个(杭州)跨境电子商务综合试验区”等重大举措中寻找到商机,但他们也需要意识到在例如社交媒体、网站、目标线下渠道等其它媒介上推广其产品的重要性,使他们的产品能够在中国千千万万在线商品中脱颖而出。您可以联系China Skinny获取进一步协助