Mark Tanner
Mark Tanner
15 四月 2015 0 Comments

几乎没有什么可以比电子商务和智能手机更能激起中国消费者的热情了。微信的开发者腾讯、阿里巴巴和中国移动有充分的理由成为中国最有价值的三大品牌。

网购与手机不仅是中国城市居民每日生活的一个重要组成部分,同时也是民族自豪感的源泉。基于大多数衡量标准,阿里巴巴居于电子商务行业的首位,受到中国公众、企业商家和政府的喜爱。本土的移动设备公司,例如小米,作为全球最有价值的创业公司向消费者证明了国产品牌通过极佳的营销和公关也能创造一个真实的奇迹。追溯到2011年,仅有31%的中国消费者愿意通过购买来支持国产品牌,超过2/3的智能手机销售来自诺基亚、三星和苹果。但现如今中国人口袋里和皮包里揣着的智能手机大多是国产品牌。

网购与移动设备的融合使事情变得更加有趣。据艾瑞咨询报告,预计到2018年62%的线上销售额是通过移动设备下单的,比起现在大约会增长1/3。移动设备已经贯穿消费者的购物旅程,影响消费者的购买决策。据浩腾媒体(OMD)最近的一项投票结果显示,分别有39%和23%的城市消费者表示智能手机和平板电脑是最能够影响他们购买意愿的数字设备,相比之下台式电脑占30% 。鉴于71%上网的中国消费者愿意使用线上到线下的服务,移动设备和电子商务正在逐步标记它们在现实社会中的市场份额。

随着低级别城市在消费性支出中所占的比重越来越大,移动终端的重要性更突出了。2012年,在中国三线或更低级别城市售出的安卓智能手机仅占1/3多一点,但现在已经过半。很多“小”城市的消费者第一次使用智能手机上网,他们的使用习惯与一线城市的群体存在很大的不同。生活在低级别城市的消费者花费大部分收入用于网购,更有可能通过移动终端下单。他们对待移动广告的态度也是十分不同的。这是另一个营销人员需要根据中国不同地区差异制定本土化策略的理由,China Skinny可以在此方面协助您。