Mark Tanner
30 6月 2021 0 Comments

在中国,做一个孩子压力是很大的。除了从6岁开始正式上学,3-15岁的学生每周平均花31个小时做家庭作业和上课外辅导, 兴趣甚至发展至基因编辑技术等课程。通常孩子们在暑假期间也是满满的安排,2019年的一项研究显示,在中国58%的孩子都报了课外班。

中国的教育文化深深植根于儒家思想中,在竞争激烈的14亿人的国家里,许多父母努力追求更高定义的成功和成就,教育的意义变得比以往更加重要。尽管千禧一代的父母对童年应该是什么样子的看法变得更加全面,但大多数情况下,他们会仍然会保留自己的重要的潜在目标,即希望孩子在艰难的高考中取得高分,进入理想的大学。

为了提高高考成绩,父母给孩子和自己施加了巨大的压力。家长们竭尽所能地在学校区域附近安排一切,辅导孩子做家庭作业、带孩子去课外辅导,放学后参加体育、音乐和艺术活动,这样日常安排满满的孩子们被人们亲切地称为“鸡娃”。这种压力让中国的孩子在10岁时近视的比例上升到40%,到他们高中毕业时上升到80%以上。与五年前相比,儿童肥胖的可能性增加了28%,与不断增加的教育压力直接相关。

最令人担忧的是,学业上的压力导致25%的中国青少年患有抑郁症,其中7.4%患有严重抑郁症,而美国同龄的青少年中只有13%患有抑郁症。随着孩子们逐渐长大,巨大的社会成功压力导致了一种反文化出现,即自称“失败者”或“屌丝”。与此相关的一个趋势是,年轻人被一种努力工作却似乎没有回报的内卷化文化所累,他们选择通过“躺平”这一种生活态度来让自己获得短暂的休息和调整。

这些数字和盛行的文化让社会甚至当为民众寻求福祉的当局逐渐担忧。严峻的数据、教育和社会压力导致许多40岁以下的城市夫妇不愿生孩子。因此,众所周知的“婴儿荒”正在影响中国的人口平衡、竞争力和幸福感,到2050年,中国近六分之一的儿童和青少年将没有兄弟姐妹、或者叔叔阿姨。

政府正通过许多手段来增加为人父母的吸引力。目前正在发生的重大举措之一是对中国的课外辅导产业进行真正的打击。一个新的部门、新的法律和更严格的规定正针对提供家教服务的私人教育公司,这些公司的目的是让家长更难接受辅导,并最终减轻孩子们每周长达数十小时课外活动的压力。北京还对家庭作业的数量进行了限制,并在探索解决学区房压力的办法。甚至有人呼吁奖励新生儿父母100万元(约合15.5万美元)。

注意到中国父母和孩子所承受的压力,以及中国政府为他们积极寻找解决方案的动机,对品牌来说是十分重要的。运动、食物和体验类品牌,如果能在情感上与社会挑战联系起来,或者能让父母认为他们能提高孩子成功的机会,那么就有可能卖得更好。这些挑战在短期内不太可能很快消失,所以品牌可以将这些因素放入长期规划中。

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